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上卷：人性 1

第一章 为什么要研究人性? 3

第一节 神光的成长与波折 3

第二节 为什么会有企业？ 6

第三节 东方管理学的解释 9

第四节 企业战略：人性的提起 12

第二章 人是什么 17

第一节 人能利用自己制造的工具杀动物 17

第二节 人从哪里来？ 22

第三节 动物与人的区别 26

第四节 人性的自然性 28

第五节 人到哪里去？ 38

第三章 人性本是常 46

第一节 人之初，哭第一 46

第二节 人性本常，无善恶 49

第三节 百人论人性 52

第四节 私欲的自然性 59

第五节 人性的阶级性 62

第六节 人性大统一 65

第四章 贪婪与资源配置 68

第一节 贪婪、懒惰与上瘾 68

第二节 贪婪与资源配置 74

第三节 贪婪与人的行为 82

第五章 认同度 90

第一节 从众与认同度 90

第二节 认同与需要 100

第三节 认同与从众 108

第四节 投资，获得更多认同度 117

中卷：人生 133

第六章 发泄与安排 135

第一节 人杀人：历史与现实 135

第二节 杀人、虐待与制度 142

第三节 最光明的产业：游戏与娱乐 150

第四节 安神与艺术 155

第七章 成功的人生 160

第一节 人生就是销售 160

第二节 从国家竞争战略看人生战略 165

第三节 从国家舆论导向谈自我激励 170

第四节 做好人生规划 174

第八章 信念、绝招与技巧 180

第一节 十大信念 180

第二节 五大绝招 189

第三节 创业正当时 192

第四节 销售技巧70条 195

下卷：人群 199

第九章 家庭、婚姻与幸福 201

第一节 找个好伴侣 201

第二节 家庭幸福的要诀 204

第十章 把企业做成最好 210

第一节 战略：企业为什么存在 210

第二节 股权：企业谁做主 212

第三节 企业：要不要个人崇拜 219

第四节 文化：企业的核心竞争力 224

第五节 用人：定岗、考核与流程 230

第十一章 企业的最大价值 237

第一节 把收入做大 237

第二节 广告：让人上瘾 241

第三节 亲情：促进人的发展 245

第十二章 文化：不战而胜 252

第一节 道德、制度与法律 252

第二节 舆论与宣传 258

第三节 民主与独裁 263

第四节 文化：不战而胜 268

参考文献 275

跋 277

鸣谢 279

后记 281