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前言 1

第一编 应用社会科学研究方法的背景 1

第一章 传播领域的研究 2

目标 2

个案研究：在传播实践中应用研究 2

其他可研究的大众媒体问题 4

理论研究 5

研究对社会的重要性 8

谁能作研究? 9

几种资料收集方法简介 10

小结 13

问题研讨与练习 14

参考资料 14

目标 16

第二章 大众传播研究简史 16

研究方法史的三个时期 17

模式与测量 25

麦克卢汉现象 26

研究人员与实务工作者 28

有关方法论和经费资助的一些数据 29

小结 30

问题研讨与练习 31

参考资料 31

第二编 社会科学研究方法的理论基础 33

第三章 社会科学的逻辑与方法 34

目标 34

经验主义 35

社会科学与自然科学的差异 40

评估研究结果的标准 41

研究错误的来源 44

效度、信度以及操作定义 44

解释与定义假设 46

研究类型 48

小结 51

问题研讨与练习 51

客座短论练习 52

参考资料 52

客座短论参考资料 53

第四章 用样本作研究 54

目标 54

引言 55

非概率样本 55

概率样本 60

样本误差 68

计算样本量 70

问题研讨与练习 73

小结 73

参考资料 74

第五章 社会科学变量的测量 75

目标 75

引言 76

对测量效度的威胁 77

测量层次 79

利克特量表 83

语义差异量表 89

温度计量表 92

强度量表法 93

信度问题 94

效度问题 97

最后一点思考 98

小结 99

参考资料 100

问题研讨与练习 100

第三编 社会科学研究的原理与方法 103

第六章 研究伦理 104

目标 104

资料处理中的伦理问题 105

对待研究参与者的伦理 108

人类受访者研究规则 110

伦理原则的应用问题 113

结论 118

小结 118

问题研讨与练习 118

参考资料 119

引言 121

理解 121

目标 121

第七章 资料收集与工具设计 121

准确 123

完成 125

问题撰写 129

综合 133

小结 136

问题研讨与练习 136

参考资料 137

第八章 调查研究 138

目标 138

引言 138

调查方法 139

民意调查的影响力 140

电话访问 142

提高受访回答率 145

邮件访问 147

面访 150

焦点团体研究 152

小结 154

问题研讨练习 154

参考资料 155

第九章 实验研究 156

目标 156

个案研究 156

实验研究的目标 159

研究设计 161

评判实验方法 164

实验法的一些例子 166

问题研讨与练习 169

小结 169

参考资料 170

第四编 数据分析 171

第十章 初级数据分析 172

目标 172

引言 173

数据分析：一个实例 174

数据简化 183

交互表 186

小结 196

问题研讨与练习 196

参考资料 197

第十一章 中级数据分析 198

目标 198

了解均值、标准差和方差 199

汇总统计 199

抽样分布 203

t 检验 208

方差分析 214

相关检验 218

小结 224

问题研讨与练习 224

参考资料 224

第十二章 高级与非参数数据分析 225

目标 225

引言 225

回归分析 226

因子分析 232

非参数检验 237

问题研讨与练习 241

小结 241

参考资料 242

第十三章 电脑数据分析 243

目标 243

引言 243

电脑如何工作 244

统计软件包 245

开始 246

运行其他统计 253

小结 255

问题研讨与练习 255

参考资料 255

第五编 其他一些研究方法 257

第十四章 定性研究 258

目标 258

定性研究的特征 259

定性研究过程 261

定性研究方法 263

定性研究资料分析 267

撰写定性研究报告 269

小结 269

问题研讨与练习 270

参考资料 270

建议阅读 271

第十五章 内容分析 272

目标 272

引言 272

内容分析定义 273

内容分析步骤 277

从头做起：一个假设性内容分析 279

信度 287

电脑分析文本 291

最后一点思考 294

小结 294

问题研讨与练习 295

参考资料 295

第六编 研究方法在大众媒体中的应用 297

第十六章 印刷媒体研究的基本原理 298

目标 298

引言 299

媒体竞争 300

印刷媒体的客户指定研究 301

生活方式与心理图像研究 306

版面设计研究 308

易读性研究 310

一个报纸研究个案 312

问题研讨与练习 315

小结 315

参考资料 316

第十七章 广播电视媒体研究 317

目标 317

受众测量方法 318

受众研究使用的术语 322

受众资料术语 325

分析术语 328

受众调查机构 332

广播电视研究的其他方法 338

小结 338

问题研讨与练习 339

参考资料 339

引言 340

第十八章 公共关系研究 340

目标 340

探测公式 343

探测公式第一步：确定问题 分析机会传播稽核和卫理公会传播研究 345

焦点团体：新产品开发 347

态度 觉察调查 350

心理图像分析 352

公众情况分析 353

探测公式第二步：再评估组织目标与职责 354

探测公式第三步：操作化目标 356

使用媒体稽核：投向正确的方向 357

探测公式第四步：建立关系 358

探测公式第五步：评估关系 360

参考资料 362

问题研讨与练习 362

小结 362

第十九章 广告研究 364

目标 364

一个案例史 365

有关信息载体的知识 373

提案知识 378

信息知识 379

小结 382

问题研讨与练习 382

参考资料 384

第七编 研究文献 385

第二十章 图书馆与大众传播研究 386

目标 386

信息与社会 386

图书馆概观 387

分类系统 388

检索策略 392

供大众传播选择的资源 393

统计资料和美国普查局 403

电脑数据库和图书馆 405

民意调查数据文件和调查研究 409

资料来源评估 413

小结 413

问题研讨与练习 414

参考资料 414

附录 A 环境调查数据组与程序 415

附录 B 用于数据分析的电脑介绍 424

附录 C 公共应用的市场与意见调查的指导原则 432

专业术语对照表 442

译后记 447