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理论导读 1

案例一 TCL的体育赞助方略 15

案例二 VISA的奥运营销 23

案例三 阿迪达斯体育营销：个性化体育营销 33

案例四 百事可乐的全方位体育营销 41

案例五 红牛体育营销功能饮料定位战略 51

案例六 吉列体育营销：优质明星代言 59

案例七 健力宝艰难的体育营销复兴之路 64

案例八 金六福的品牌推广和体育营销 71

案例九 可口可乐如何创造品牌核心价值 79

案例十 李宁的国际化体育营销 89

案例十一 联邦快递的品牌文化传播 98

案例十二 麦当劳的温情体育营销 104

案例十三 青岛啤酒的深度体育营销 111

案例十四 蒙牛创新的体验营销 119

案例十五 纽崔莱：明星代言与赛事营销的结合 126

案例十六 七匹狼：体育营销系统工程 132

案例十七 三星电子优秀的体育营销哲学 138

案例十八 伊利体育的组合体育营销 147

案例十九 怡冠急功近利由盛转衰的启示 155

案例二十 招商银行：非奥运赞助商也能红动中国 160

案例二十一 联想的北京奥运营销 167

案例二十二 黄鹤楼体育营销：借势传媒 缔造经典 183

案例二十三 匡威跨界营销 192

后记 197