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上编 网络传播实践 3

第一章 网络应用基础 3

第一节 网络的基本概念 3

第二节 互联网的发展 6

第三节 互联网提供的服务 13

第四节 互联网的接入 18

第五节 IE浏览器的使用 20

第六节 E-mail软件的使用 26

第七节 在网上查找信息 35

第二章 网页设计与制作 43

第一节 网站设计的一般原则 44

第二节 HTML语言 58

第三节 网页制作工具之一——Frontpage的使用 79

第四节 网页制作工具之二——Dreamweaver的使用 97

第三章 网络新闻传播 133

第一节 作为新闻媒体的网络的发展 133

第二节 作为新闻媒体的网络的特点 137

第三节 网络新闻的采集 139

第四节 网络新闻的写作 146

第五节 网络新闻的标题 155

第六节 网络新闻的编辑 159

第七节 新闻网页的设计 169

第八节 新闻网站(频道)的规划 173

第九节 网络时代的新闻工作者 176

第十节 现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系 179

第四章 网站建设与经营 183

第一节 网站的经营环境分析 183

第二节 网站的规划 191

第三节 网站的建设与推广 197

第四节 网站的品牌建设 201

第五节 网站的资本运营 209

第五章 网络营销 219

第一节 网络营销简介 219

第二节 网络广告 226

第三节 电子邮件营销 244

第四节 网络数据库营销 248

第五节 电子商务 250

下编 网络传播理论 265

第六章 网络中的传播 265

第一节 网络中的人际传播 265

第二节 网络中的群体传播 277

第三节 网络中的组织传播 283

第四节 网络中的大众传播 288

第七章 网络传播中的受众 300

第一节 网络受众的整体特点 300

第二节 网络受众的时代特征 303

第三节 网络受众的类型 309

第四节 网络受众的心理 313

第五节 受众参与网络传播 320

第六节 网络受众的“使用与满足” 325

第七节 网络传播模式对受众个体的影响 327

第八章 网络传播的宏观影响 336

第一节 网络传播与“把关人”理论 336

第二节 网络传播与“议程设置”理论 339

第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论 343

第四节 网络传播与“数字鸿沟” 345

第九章 网络传播中的文化现象 360

第一节 网络与跨文化传播 360

第二节 网络传播与大众文化 371

第三节 网络传播与亚文化 377

第四节 网络传播与文化的同质化 381

第十章 网络传播中的若干法律问题 386

第一节 网上不良信息传播 386

第二节 网上诽谤 389

第三节 网络传播中的个人隐私问题 395

第四节 网络传播中的知识产权问题 402

后记 413