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第一章 舆论研究与舆论学 1

第一节 “舆论”概念的演变与含义 2

第二节 舆论研究的产生与发展 12

第三节 舆论研究在中国 23

第四节 舆论学的研究对象与方法 34

第二章 舆论的起源与发展 43

第一节 原始舆论与原始新闻 43

第二节 宗教舆论 55

第三节 四种阶级舆论形态 65

第三章 舆论的产生与形成 82

第一节 舆论产生的社会条件及其规律 83

第二节 舆论形成的过程 97

第四章 舆论的要素与结构 111

第一节 舆论的要素 111

第二节 舆论的结构 125

第五章 舆论的特征与本质 139

第一节 集合意识与表层意识形态 139

第二节 舆论的本质——社会整体知觉 152

第三节 舆论价值 162

第六章 舆论的类别 171

第一节 公共舆论 171

第二节 阶级舆论 181

第三节 闭体舆论 189

第四节 群体舆论 198

第七章 社会舆论的运动法则 207

第一节 舆论运动的自恃性 207

第二节 舆论方向的两极性 217

第三节 舆论的惯性运动 237

第八章 舆论的社会功能 245

第一节 社会政治变革的加速器 245

第二节 宏观社会控制的杠杆 255

第三节 微观社会管理的调节手段 266

第九章 造成舆论的手段 276

第一节 游说、演讲——聚众鼓动 276

第二节 口号与标语——击发舆论的开关 284

第三节 刊发文论播诸视听 293

第四节 借助物象启诱人心 304

第五节 游行示威——造成舆论的综合手段 311

第十章 当代舆论与现代新闻事业 322

第一节 当代舆论的特点和新闻传播工具现代化 322

第二节 现代新闻传播工具对当代舆论的作用 333

第三节 新闻传播工具怎样形成当代舆论 346

第四节 新闻舆论监督的威慑力 352

第十一章 舆论的测量 360

第一节 舆论测量的历史和重大社会意义 360

第二节 舆论测量的步骤与方法 367

第三节 舆论测量的指标体系与模型 378