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上篇 孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络 3

第1章　沟通的想象力-［沟通］ 3

第1节　开始于沟通-［交流开始］ 4

危险的山洞-［语言出现］ 4

族长的经验-［知识积累］ 6

第2节 向往自由-［沟通］ 7

漂流的瓶子-［沟通的动力］ 7

孤单的幸福-［沟通的时空阻力］ 8

第3节　没有了距离-［打破时空阻碍］ 9

电里有话-［交流工具］ 9

连线美国总统？-［交流的想象力］ 11

第4节　如何联络全球-［沟通的结构］ 13

第5节　驴背上的老头-［困惑的未来］ 15

第6节 回顾与解读 16

第2章　我说，你们听-［交流解耦］ 17

第1节　只听我说-［传播］ 18

乡村舞台戏-［角色扮演］ 18

喇叭与银幕-［从沟通到传播］ 18

客厅里的照片-［公共性与私密性］ 20

第2节　看门的人-［媒体］ 21

谁是把关人-［从传播到媒体］ 21

乏味的主持人-［媒体的单向性］ 22

第3节　不一样的互动-［多向传播］ 23

直接面对面-［扁平化］ 23

鸡同鸭讲-［双向传播］ 24

余华的篝火-［多向传播］ 24

夜店与咖啡厅-［传播与沟通的比较］ 26

你是谁的谁？-［沟通的目的性］ 27

第4节　倾诉、倾听-［交流的多志］ 28

从博客开始-［个人媒介］ 28

说说话，开开心-［倾诉］ 30

深度潜水员-［倾听］ 31

树洞回声-［传播解耦］ 31

从嘴巴到耳朵-［沟通解耦］ 32

第5节　孤独的方向-［寂寞的原因］ 33

第6节　回顾与解读 33

第3章　基因力量终结-［存在哲学］ 35

第1节 铁木真的宿命-［基因自私性］ 36

第2节 丛林规则困惑-［基因的局限］ 37

生存？生活！-［个体存续条件］ 37

娶妻生娃-［基因延续］ 38

第3节　意识的自私性-［自私性变迁］ 40

自私的决定-［自私性原理］ 40

孩子与听众-［自私性基础］ 41

思想的表现-［意识的泛义传播］ 42

第4节 智慧的烦恼-［意识自私的特征］ 42

族群文化冲突-［宏观意识传播］ 42

比较与认同-［个体意识传播］ 43

财务自由的彼岸-［基因延续的边界］ 43

第5节　沟通的意义-［意识传播］ 44

第6节　回顾与解读 45

第4章　保持联系-［人际关系］ 46

第1节　源于寂寞-［寂寞的原因］ 47

刷屏控-［网络孤独］ 47

隔着时空-［时空区隔］ 48

变化的困惑-［情感的时空特性］ 48

第2节　我在线上-［回归沟通］ 50

被感知的力量-［原动力］ 50

来来往往-［交流的延续］ 51

对沟通的回归-［人类存在的基础］ 51

第3节　迁居到网络-［网络新特征］ 52

相知相遇前-［改变时空次序］ 52

虚拟的社会-［突破时空障碍］ 53

“萌”时代-［情感基础］ 54

走向社会化-［社会群体］ 55

下一代人-［网络的覆盖］ 55

第4节　聊天“滴”生活-［网络生活］ 56

300名听众的幽会 57

大叔的年龄 58

2000——兽变 59

生日 59

深刻的喜剧-［文化］ 60

第5节　数字灵魂-［人如何存在］ 62

电脑的那一头-［机器感知］ 62

图灵测试-［机器智慧］ 63

网络上延伸-［机器存在］ 64

自我感知-［机器意识］ 65

第6节　我们去向何方-［未来的意义］ 65

第7节 回顾与解读 66

中篇 碎片之变：流程的终结——秩序重构的动力 71

第5章　碎片-［时空解耦］ 71

第1节　天涯与咫尺-［突破空间］ 72

照片传真机-［信息虫洞］ 72

陌生的邻居-［空间被解耦］ 73

第2节　散落的空间-［空间解耦］ 74

怎么找到你？-［空间相邻性］ 74

蜂窝与豆粒-［空间解耦］ 75

第3节　薄如蝉翼-［薄膜］ 77

北京到硅谷-［信息虫洞］ 77

谁在服务？-［薄膜和透明化］ 78

城里城外-［时空阻力］ 79

卖货千里外-［薄膜的延展性］ 79

就在你隔壁-［空间虫洞效应］ 81

创新悖论 81

第4节　不连续的过程-［过程解耦］ 82

导演的录像-［过程解耦］ 82

水稻游戏-［过程消解］ 83

视觉的大片-［过程虚拟］ 84

看电影的效率-［过程重组的效率］ 84

薛定谔的猫-［确定过程的终结］ 85

第5节　越来越零碎-［碎片化］ 87

不要包装-［免打包］ 87

越分越细-［分而治之］ 88

前倾与后仰-［时间碎片］ 88

第6节　回顾与解读 90

第6章　瓦解的流程-［过程器失效］ 92

第1节　围墙崩塌-［空间壁垒消失］ 93

快速老去-［效率提高］ 93

万能工具-［工具多用性］ 94

第2节 失宠流水线-［流程化失效］ 95

种田与吃饭-［流程化合作］ 95

煮熟后的红薯-［松耦合致流程失效］ 96

组合家具-［松耦合］ 97

大卖场的困惑-［海量的流程困惑］ 98

第3节 陌生的战场-［环境变化］ 99

谍中谍-［角色不确定］ 99

短兵相接-［泛竞争］ 99

新的环境-［松耦合世界］ 100

模糊的边界-［硬边界消失］ 100

第4节 小贩的烦恼-［竞合关系改变］ 102

第5节　回顾与解读 103

第7章　社会进化-［社群］ 105

第1节　血缘的联系-［熟人社会］ 106

熟人社会-［社会的起因］ 106

男耕和女织-［社会分工］ 108

第2节　冰冷流水线-［陌生人社会］ 108

陌生人社会-［社会关系解耦］ 109

工业流水线-［契约关系］ 111

第3节　熟悉的陌生人-［虚拟熟人社会］ 112

一日三地-［时空效率］ 112

虚拟的真实-［逻辑整合］ 113

第4节 你距我有多远-［社会关系维系］ 115

交往拉近距离-［人际有距离］ 115

不确定的朋友-［熟人与陌生人］ 116

架空穿越-［突破时空逻辑性］ 117

特别的我-［人际的基础］ 118

迪吧与丛林-［社群文化背景］ 118

第5节　进化的力量-［技术与人文］ 120

第6节 回顾与解读 120

第8章　平行的世界-［交换机］ 122

第1节 电话的启示-［空间重构］ 123

诸侯之戏-［通信的意义］ 123

烽火连城-［流程化的通信］ 123

朝堂上的舌战-［交流的空间障碍］ 124

电话的救赎-［交换机］ 125

第2节 扫街与泡网-［选择与交换］ 125

宅女淘货-［选择］ 126

隔空购物-［从流程到交换］ 126

数字号码-［离散化空间］ 127

松散的世界-［交换方式］ 128

再说交换 129

第3节　合纵到连横-［交换机制的规则转换］ 130

忘却的链条-［纵向失效］ 130

收费音乐站-［走向并行化］ 131

第4节　并行时代-［交换器工作特征］ 132

粘连的供需？-［薄膜与交换］ 132

广场上的对话-［空间分割与跳数分割］ 133

跳数隔离-［网络链接］ 134

背景噪音-［选择器效率］ 135

冗余和有效-［选择器规则］ 135

第5节　信息流转-［管道效应］ 136

过滤与相变-［交换过程的定向问题］ 136

信息筛选-［选择器过滤规则］ 138

柔性的结构-［结构的变换］ 139

第6节 流水与追溯-［过程对并行转换的实例］ 140

一闪而过 140

过目不忘 141

动与静 142

第7节 窗口到生态-［并行化基础］ 143

访问窗口-［可访问性］ 143

交融的生态-［社会生态性］ 144

沙粒与混凝土-［结构相变］ 144

第8节 回顾与解读 145

下篇　稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值 149

第9章　供需失衡-［市场规则失效］ 149

第1节 劳动创造价值 150

第2节　不再稀缺-［富足供给］ 150

零成本生意-［成本为零］ 151

无损耗产品-［数字产品］ 151

富足经济 152

第3节　需求饱和-［需求饱和］ 153

一天吃几顿肉-［需求饱和］ 153

高产量的烦恼-［供给富足］ 154

失衡的买卖-［需求失去弹性］ 155

第4节　失职的货币-［定价悖论］ 156

大富翁游戏 156

借钱悖论 157

给钱就卖 158

稿费值多少-［难以估值］ 159

第5节　数字游戏-［虚拟经济］ 161

第6节　谁是所有者-［生产的社会学基础］ 162

机器生产-［生产伦理］ 162

自相矛盾-［定价悖论］ 163

第7节　回顾与解读 163

第10章　寻找驱动力 165

第1节　经济危机-［市场经济失衡］ 166

祸起“次贷” 166

金融风暴 167

危机肆虐-［无阻尼的深渊］ 167

第2节　小买卖的学问-［交易解耦，信用手段］ 168

没钱也吃烧饼-［消费品的信用支付］ 168

借驴拉磨-［资产的信用支付］ 170

以空卖空-［信用的转移］ 170

泡沫破灭-［信用的兑付］ 170

第3节 稀缺性的困惑-［市场经济的核心］ 172

零成本悖论-［资本价值的计算］ 172

寄希望于信用-［信用的局限］ 173

谁来掘墓-［价格体系崩溃］ 174

第4节　价值新支点 174

消费创造价值-［价值二元论］ 174

时间之戳-［时间单位］ 175

分配的实现-［社会分配］ 176

第5节 回顾与解读 176

第11章　市场新格局 178

第1节　泛商业来临-［富足经济］ 179

网络书店 179

长长的尾巴-［富足经济，长尾］ 180

商品全流通 181

全供给 182

全需求 183

长尾重构 184

第2节　兑现免费-［定价悖论］ 185

被动免费-［定价悖论］ 186

垄断价值 187

转移支付 187

广告的问题 188

解读免费-［免费的含义］ 190

第3节 灵活的买卖-［交易方式］ 191

小额支付-［微支付］ 191

按比例分享-［分成］ 192

打包计价 192

第4节　价值的度量-［计价因素］ 193

开车与走路-［增量价值］ 193

有多少用户-［用户规模］ 194

价值倍增-［非线性的系统价值］ 195

第5节 团购的启示-［消费驱动力］ 196

地域平衡-［空间区隔的作用］ 196

团购的困惑-［来自消费的威力］ 196

冲击分销-［聚集与规模］ 197

消费驱动力-［分发机制］ 198

第6节　市场终结 198

流通不再-［市场流通终结］ 198

告别规模时代-［规模经济终结］ 199

生产在哪里-［生产终结］ 199

第7节 回顾与解读 200

第12章　在线服务-［个性化与去规模］ 202

第1节 满意百分百-［个性要求］ 203

细节缺陷 203

简单的力量 204

西斯的困惑 206

第2节 教练与保姆-［从功能到服务］ 208

租借的时代-［服务性］ 208

从教练到保姆-［从功能到服务］ 209

交付不了的产品 211

第3节　别样的服务-［服务形态］ 212

自助服务-［自服务］ 212

生产还是消费-［用户服务（UGS）］ 213

服务融合-［Mashup］ 214

平台化 215

第4节　与众不同-［个性化］ 215

细分市场-［群体细分］ 216

你是我的唯一-［个性需求］ 216

去规模化 217

二八规则失效 218

第5节　为什么是服务-［服务的意义］ 218

“推”与“拉”-［驱动力转移］ 218

虚拟的管道-［借力交换器］ 219

第6节　生产进化-［社会解分工］ 220

劳动-［劳动解耦］ 220

世界轮回-［螺旋式轮回］ 220

数字化生产-［信息化生产／设计的过程］ 221

第7节 财富的本质 222

穷光蛋的生存权 222

欲望的边界 223

消逝的金钱 224

第8节 回顾与解读 225

后记　一个人的网络 228

名词术语解释 232