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上篇媒体创意策划 1

第一章 媒体与媒体策划 2

第一节 媒体的定义与发展 2

第二节 策划的内涵和作用 10

第三节 媒体策划的内容与定位 12

第二章 创意与媒体策划 23

第一节 创意原理 23

第二节 创意的基本方法 26

第三节 媒体策划的创意思维 27

第三章 报纸刊物的创意策划 34

第一节 纸质媒体的优势 34

第二节 报纸刊物的策划流程与原则 37

第三节 报纸新闻的创意策划 41

第四节 期刊的创意策划 48

第四章 广播的创意策划 58

第一节 广播媒体概述 58

第二节 新闻类广播的创意策划 64

第三节 服务类广播的创意策划 69

第四节 文艺类广播的创意策划 73

第五章 电视媒体的创意策划 79

第一节 电视媒体策划的方法与原则 79

第二节 电视台与频道的创意策划 85

第三节 电视栏目的创意策划 92

第四节 电视主持人的创意策划 98

第六章 网络媒体的创意策划 109

第一节 网络媒体的界定 109

第二节 网站内容的创意策划 114

第三节 网站运营的创意策划 125

第七章 手机媒体的创意策划 135

第一节 手机媒体的定义与特征 135

第二节 手机报的创意策划 138

第三节 手机图书的创意策划 141

第四节 手机短信广告的创意策划 145

下篇 媒体营销实务 152

第八章 媒体营销概论 153

第一节 媒体营销的内涵与特点 153

第二节 媒体营销的现状分析 158

第三节 媒体营销的基本原则 164

第九章 媒体产品的营销基础与消费特点 169

第一节 媒体产品的特点 169

第二节 媒体产品的营销环境 172

第三节 媒体产品的消费特点 177

第十章 媒体营销战略 181

第一节 媒体产品的开发战略 181

第二节 媒体产品的价格与促销战略 186

第三节 媒体产品的品牌战略 192

第十一章 传统媒体营销实务 203

第一节 报纸营销实务 203

第二节 期刊品牌营销实务 211

第三节 类型化广播营销实务 218

第四节 省级卫视营销实务 224

第十二章 网络与手机媒体营销实务 230

第一节 网络媒体营销实务 230

第二节 手机媒体营销实务 243

参考文献 250