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第一章 创业教育概述 1

第一节 创业教育与创业 1

第二节 就业观念的更新与转变 5

第三节 创业教育的意义 10

第四节 创业指导 12

思考与讨论 16

第二章 创业素质与创业能力 17

第一节 创业素质与创业能力概述 17

第二节 创业者的健康心理 19

第三节 创业者的领导能力 23

第四节 创业者把握机遇的能力 25

第五节 创业者的交际能力 29

第六节 创业者的信息处理能力 38

第七节 个人潜能的挖掘 44

思考与讨论 48

第三章 创业意识 49

第一节 合作意识 49

第二节 创新意识 52

第三节 风险意识 57

第四节 敬业意识 61

第五节 信誉意识 64

第六节 特色意识 66

第七节 知识创业意识 67

思考与讨论 69

第四章 企业创办基础知识 70

第一节 创办企业的基本条件和程序 70

第二节 市场环境分析 73

第三节 经营思想、经营目标及经营策略 77

第四节 市场调查、市场预测及市场定位 81

第五节 市场营销 84

第六节 新产品开发 91

思考与讨论 94

第一节 管理原理 95

第五章 创业管理基础知识 95

第二节 企业人力资源管理 99

第三节 创业与理财 101

第四节 法律常识 106

思考与讨论 115

第六章 创业案例分析 116

【案例1】 知识英雄邓伟——研制中国自己的“信息弹” 116

【案例2】 靠科技创新致富的张宪顺——碟片复新机研制生产者 117

【案例3】 快速追回欠款 118

【案例4】 善爆冷门，人无我有 119

【案例5】 诱导定价策略 120

【案例6】 村长是个硕士生 120

【案例7】 守旧者难过市场关 121

【案例8】 白手起家的25岁总裁的成功经验 123

【案例9】 靠纪念树发财的饭店老板 124

【案例10】 从小货郎到百万富翁的诀窍 125

【案例11】 生意不在大，有心照样赚 126

【案例12】 想赚钱不行，会赚钱才行 127

【案例13】 市场不光凭苦干，瞄准需求挣百万 128

【案例14】 不满足的头脑，是创业的前提 130

【案例15】 借势发挥，自谋职业 132

【案例16】 创业路上处处有财富 132

【案例17】 大学生王楚云以技术和人格敲开别人的门 133

【案例18】 袁世凯孙女年逾花甲再创业 134

第一节 创业设计大赛概述 136

第七章 创业设计模拟实践 136

第二节 创业设计模拟实践 141

第八章 职业选择与创业商机 154

第一节 认识你的职业锚 154

第二节 21世纪最抢手人才 156

第三节 21世纪创业商机预测 157

第九章 成功之道 160

发财致富8大秘诀 160

成功需要对手 160

像总统那样思考 161

创业所需的四个常识 162

创业的三种心态 162

“HP”公司的人才谋略 163

创业者心声 163

松下幸之助的用人特色 164

电话商谈的危机 164

风靡全球的三种管理方式 165

心理控制法 166

奇特的商店 166

敢作敢为，与众不同 167

垂钓餐厅 168

人造“断崖绝壁” 168

西门子全心全意为顾客服务 168

赠送“安静的小狗” 169

独一无二的装饰品 170

每月寄出13000张卡片的推销员 170

名牌拓展市场 171

亿万富翁推人力车 171

女性生意最好做 172

富于幻想的大亨 172

从一张照片获得情报 173

商家战场：真假虚实 173

参考文献 174