节事活动策划与管理pdf电子书版本下载

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第一章　节事活动概述 1

第一节　节事活动的内涵 1

第二节　节事活动的功能 19

第三节　节事活动的发展 25

第二章　节事活动的项目化运作 40

第一节　节事活动运作的项目化管理 40

第二节　节事活动的利益相关者 49

第三章　节事活动策划与流程 56

第一节　策划与节事活动策划 56

第二节　节事活动策划的基本工作流程 67

第三节　节事活动策划书的写作 74

第四章　节事活动的可行性方案 85

第一节　可行性研究的概述 85

第二节　节事活动可行性研究的内容与工作流程 87

第三节　节事活动的市场分析 93

第四节　节事活动可行性研究报告的编写 105

第五章　节事活动的形象策划与品牌管理 111

第一节　形象定位策划 111

第二节　主题策划 119

第三节　标志策划 126

第四节　节事活动商品与纪念品策划 134

第五节　节事活动品牌的塑造和管理 138

第六章　节事活动的组织结构策划与人力资源管理 146

第一节　节事活动的组织机构 146

第二节　节事活动项目团队建设 156

第三节　节事活动项目经理 162

第四节　活动项目沟通和冲突管理 167

第五节　节事活动志愿者的管理 177

第一节　进度策划的内容与步骤 183

第七章　节事活动的进度策划与时间管理 183

第二节　时间管理的工具与控制 194

第八章　节事活动的市场营销策划与实施 208

第一节　市场营销策划概述 208

第二节　消费者行为分析和目标市场分析 218

第三节　宣传推广与公共关系策划 224

第四节　营销的实施和评估 238

第九章　节事活动的赞助 242

第一节　赞助的概念 242

第二节　如何获得赞助商支持 250

第三节　如何选择赞助商 255

第四节　赞助的其他重要环节 260

第十章　节事活动的财务成本管理 266

第一节　节事活动的财务成本估计 266

第二节　节事活动的财务成本预算 274

第三节　节事活动的财务成本控制 281

第十一章　节事活动的法律与风险管理 286

第一节　节事活动涉及的法律问题 286

第二节　节事活动的风险管理 299

第十二章　节事活动的现场管理 315

第一节　场地布置与管理 315

第二节　后勤管理 333

第三节　现场人员管理 338

第十三章　节事活动的评估与影响研究 359

第一节　节事活动评估概述 359

第二节　评估内容 364

第三节　评估的方法与过程 370

第四节　活动的收尾与工作的总结 375

第五节　影响研究 382

参考文献 395

后记 399