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第一节　传播开启分享生命意义与和谐之门　 1

第一章　什么是传播　 1

第二节　大众传播的媒介环境　 10

第三节　传播“和谐社会”的伟大理想　 13

第二章　中国传播思想（上） 17

第一节　中华文明的传播秩序　 17

第二节　《尚书 舜典》确立中国传播制度　 23

第三节　夏商周代传播思想与传播制度　 26

第三章　中国传播思想（下） 31

第一节　文明传播的悖论　 31

第二节　“仁”：孔子传播思想的智慧核心　 39

第三节　孟子的传播思想与传播智慧　 43

第四节　顺从自然，爱护生命：道家传播思想　 45

第五节 中国传播思想的历史演进与现代意义　 46

第一节　赫西俄德、柏拉图、耶稣：西方传播遗产　 49

第四章　西方传播学：批判学派　 49

第二节　西方现代传播学中的批判学派　 62

第五章　西方传播学：经验学派　 76

第一节 四大奠基人　 76

第二节　施拉姆及其他　 84

第六章　传播的基础：自身传播　 88

第一节　西方自身传播理论概述　 89

第二节　儒家修、齐、治、平的自身传播秩序　 95

第七章　传播的条件：人际传播　 101

第一节　人际传播的条件　 101

第二节　两级传播论　 113

第八章　传播的局限：群体与组织传播　 120

第一节　群体传播　 120

第二节　组织传播　 130

第一节　大众传播的特征和社会功能　 137

第九章　传播的极致：大众传播　 137

第二节　大众传播研究的几个基本模式　 148

第十章　控制分析：为什么传播　 159

第一节　传播机制：从精英等级向大众等级的定向流动　 159

第二节 当代传播机制：媒介膨胀与结构失衡　 162

第三节　良性互动：变权力代言为道德代言　 164

第十一章　传播机制：谁在传播　 169

第一节　传播的控制机制　 169

第二节　对传播的深层控制　 175

第三节　三大社会控制因素　 180

第四节　几种传播制度理论　 182

第十二章　传播渠道：媒介与信息　 186

第一节　媒介是什么　 186

第二节　媒介的隐性功能　 192

第三节　拟态环境　 194

第四节　媒介的议程设置功能　 197

第十三章　传播受众：乌合之众的力量　 202

第一节　现代大众是乌合之众　 202

第二节　国外受众研究的一般理论　 209

第十四章　传播效果：强词下的沉默　 217

第一节　卡尔 霍夫兰和劝服艺术　 217

第二节　一致论：认知不协调理论　 226

第三节　大众传播与舆论——“沉默的螺旋理论”　 231

第十五章　跨文化传播的战略与策略　 236

第一节　从批判角度看全球化　 236

第二节　全球化中的生存困境　 247

第三节 应对全球化、中国文化传播的战略与策略　 251

参考书目 258

后记　 260