建于果岭的上层建筑 一个阶层社区建构的整合行销传播pdf电子书版本下载

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自序 14

寄语 16

献给游戏的人 18

第一部分 解密·CLASS·上层境界 24

评论 粗放式地产营销的终结者 24

附录 CLASS项目概况 28

第一章 意义·影响力 31

第一节 标杆·关于CLASS的奖项 32

第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所 36

第二章 策划·创造力 39

第一节 思维方式·基于理性的感性 40

第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯 42

第三节 基本看法·“当代性”和中国特色 44

第四节 CLASS·阶层社区的构想 47

第三章 实战·执行力 51

第一节 调查分析 53

CLASS三大威胁 54

第二节 策略制定 54

产品层面 54

市场竞争 55

客群锁定 55

品牌建构 56

案名解析 57

策略核心 57

策略执行 58

第三节 创意设计 58

楼书创作 76

客户通讯 82

广告创作 84

第四节 推广执行 84

推广节 奏 85

战术安排 85

第四章 启示·整合力 89

第一节 融·团队 91

第二节 场·组织 92

附录 93

形式是建筑的灵魂——关于形式主义 94

戏说2003最受关注楼盘——上层建筑 96

第二部分 解读·CLASS·游戏的人 103

365 DAYS 103

引子 105

第一部曲 孕 106

酝酿 106

签约 106

第二部曲 育 107

沟通 107

第一次作案主要成果 108

工作 112

36.7度 112

向前进，向前进 113

第二次作案主要成果 114

第三部曲 游戏 118

序曲 118

“场” 127

开盘 130

与时俱进 132

夺冠 139

奇袭 148

公关 152

后记 161

关于“阶层社区”与“安宁”的思考 161

关于CLASS（班级）的组织形式 164

创作参考文献 165

附录 166

红鹤沟通部分案例“正·戏”论 166

关于红鹤沟通 172