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目录 1

第一章 企业广告法律实务概述 1

第一节 企业广告 1

什么是法律意义上的广告 1

广告可以分为哪几类 3

哪些广告在国家职能部门管理范围之内 4

企业广告活动包括哪些方面 5

第二节 企业广告的法律规范概述 6

企业在做广告时应提供什么样的证明 6

我国法律对企业的广告活动范围有哪些规定 10

企业在广告活动中享有哪些权利 11

企业在申请、刊播、设置、张贴广告的活动中有哪些义务 11

《广告法》对企业广告有哪些原则性规定 12

第三节 对企业广告的监督管理 13

企业广告应接受哪些监督管理 13

企业广告应接受哪些法律监督管理 14

我国对企业广告的行政监督管理是怎样的 16

什么是对广告活动的行业监督管理 18

什么是对企业广告的社会监督管理 20

企业应怎样对自身的广告活动进行监督管理 21

第二章 广告代理法律实务 22

第一节 广告公司 22

什么是广告公司的经营资质 22

综合性广告公司应具备什么样的资质 25

兼营广告的企事业单位应具备什么样的资质 27

广告设计、制作企业应具备什么样的资质 27

经营广告业务的个体工商户应具备什么样的资质 29

中外合资、合作的广告公司应具备什么样的资质 30

广告公司应怎样进行申请登记 30

广告公司申请登记主要有哪些事项 31

广告公司的审批登记办法和程序是怎样的 32

设立外资广告公司要按什么样的程序办理 35

什么是对广告公司的年检 37

广告公司的年检注册主要按什么样的方法和程序进行 38

对广告公司的年检主要审查哪些事项 39

第二节 广告代理 40

什么是广告代理制 40

实行广告代理制对企业有哪些影响 41

实行广告代理制度，企业应如何选择广告公司 43

企业与广告代理公司的法律责任关系是怎样的 45

广告代理公司主要承担哪些工作 46

如何确定广告代理酬劳 47

什么是广告业务的承接登记制度 48

什么是广告审核制度 49

什么是广告档案管理制度 51

什么是广告业务员证制度 53

第三章 广告媒体法律实务 55

第一节 媒体概况 55

什么是广告媒体 55

报纸媒体的特点与法律限制有哪些 55

杂志媒体有何特点 57

广播媒体的特点及法律限制有哪些 58

电视媒体的特点及法律限制有哪些 59

网络媒体的特点及法律限制有哪些 61

现场广告媒体有何特点 63

直接邮寄媒体的特点及法律限制有哪些 64

印刷品媒体的特点及法律限制有哪些 65

电影媒体的特点及法律限制有哪些 67

空中媒体有何特点 68

企业利用显示屏做广告时应遵守哪些规定 69

企业设置店堂广告时应遵守哪些法律规定 70

企业发布户外广告应遵守哪些规定 72

第二节 媒体选择 75

广告媒体可划分为哪几类 75

媒介单位须具备何种资格才能合法发布广告 77

媒体单位在发布广告时应建立和健全哪些制度 78

企业应怎样进行媒体选择 80

在企业进行媒体选择的过程中，媒体单位应履行哪些义务 82

第四章 广告费用法律实务 85

广告费用由哪些部分构成 85

制定广告费用标准应遵守哪些法律制度 86

法律对企业的广告费用开支有什么规定 88

广告收费标准应如何备案 89

广告业专用发票制度的内容及意义如何 91

我国法律对广告收费规定了哪些原则 93

第五章 广告合同法律实务 95

第一节 广告合同 95

什么是广告合同制度 95

广告设计、制作合同有何特点 96

广告合同有哪几种 96

广告发布合同有何特点 99

广告代理合同有何特点 103

广告合同有何法律特征 105

广告合同的形式是怎样的 105

第二节 广告合同的订立与履行 106

订立广告合同应遵循哪些原则 106

订立广告合同的一般程序是怎样的 107

企业在签订广告合同时应怎样保护自己的利益 108

广告合同的法律效力表现在哪些方面 109

广告合同应怎样变更和解除 109

第一节 广告发布的一般准则 112

我国法律对广告内容有哪些涉及国家政权的规定 112

第六章 广告发布法律实务 112

为什么广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 113

我国法律对广告内容有哪些关于社会公共利益的规定 114

我国法律对广告的思想性有哪些规定 115

我国法律对广告内容有哪些环保方面的要求 117

我国法律对广告内容有哪些关于未成年人及残疾人保护的规定 117

我国法律对广告表述有什么要求 119

我国法律对广告表现有哪些规定 120

我国法律对广告有哪些涉及专利的规定 121

广告中还有哪些法律、法规禁止的其他情形不得出现 123

企业广告在语言、文字、音响方面应服从哪些发布要求 125

企业广告在画面与形象方面须服从哪些规则 127

第二节 广告审查 128

广告经营者、广告发布者对广告的审查是怎样的 128

国家有关行政主管机关对广告的审查是怎样的 131

我国法律对广告审查决定文件有哪些规定 133

第三节 特殊广告的发布准则 136

企业在发布药品广告时应遵守哪些特殊规定 136

企业在发布医疗器械广告时应遵守哪些特殊规定 141

企业在发布医疗广告时应遵守哪些特殊规定 143

企业在发布类药品广告时应遵守哪些特殊规定 146

企业在发布兽药广告时应遵守哪些特殊规定 146

企业在发布农药广告时应遵守哪些特殊规定 148

企业在发布化妆品广告时应遵守哪些特殊规定 149

企业在发布酒类广告时应遵守哪些特殊规定 151

企业在发布烟草广告时应遵守哪些特殊规定 152

企业在发布食品广告时应遵守哪些特殊规定 155

企业在发布金融广告时应遵守哪些特殊规定 159

企业在发布奖券广告时应遵守哪些特殊规定 162

企业在发布房地产广告时应遵守哪些特殊规定 162

企业在发布自费出国留学中介服务广告时应遵守哪些特殊规定 165

企业在发布家用电器广告时应遵守哪些特殊规定 167

我国法律还对哪些广告的发布作了特别规定 168

第七章 广告竞争法律实务 170

第一节 竞争策略 170

企业做名人广告应注意哪些法律问题 170

企业做比较广告应注意哪些法律问题 172

企业做儿童广告应注意哪些法律问题 176

企业做女性广告应注意哪些法律问题 180

企业做体育广告应注意哪些法律问题 181

企业应怎样合法利用新闻做宣传 182

企业做赞助广告时应注意哪些法律问题 185

企业做借助广告时应注意哪些法律问题 187

第二节 广告纠纷 188

什么是广告纠纷 188

引起广告纠纷的侵权行为主要有哪些 188

违背风俗及道德习惯的广告纠纷是怎样产生的 191

广告合同纠纷是怎样发生的 192

什么是贬低同类产品引起的广告纠纷 193

不实的产品承诺引起的广告纠纷有哪些情形 194

什么是圈套广告引起的广告纠纷 195

什么是诱惑广告引起的广告纠纷 196

有奖销售的广告纠纷是怎样产生的 196

欺骗性价格的广告纠纷是怎样产生的 197

如何应对广告纠纷 198

如何避免广告纠纷 200

第三节 不正当竞争 202

不正当竞争的广告行为有哪些法律特征 202

侵权广告怎样表现为不正当竞争 202

虚假广告为什么是侵犯公平竞争的行为 203

贿赂性广告有哪些表现 203

贬低竞争对手的广告有哪些表现 204

什么是垄断经营广告 206

还有哪些行为被视为不正当竞争 206

第八章 广告违法行为及法律责任 208

第一节 广告违法行为 208

什么是广告违法行为 208

广告违法行为的构成条件有哪些 209

什么是广告违法主体 211

什么是广告违法行为的法律责任 213

哪些行为构成虚假广告 214

何谓违禁广告 217

什么是超越经营范围的广告行为 220

无证照经营广告业务指的是什么 222

什么是未交验合法证明的广告行为 223

何为提供虚假证明文件 226

什么是新闻广告 227

第二节 民事责任 228

什么是广告违法行为的民事法律责任 228

广告违法行为的民事法律责任有哪些构成条件 228

广告违法行为的民事法律责任有哪几类 229

如何承担广告违法行为的民事责任 230

如何取得广告违法行为的民事赔偿 231

第三节 行政责任 232

对违法广告的经济制裁有哪些形式 232

对违法广告的行为制裁有哪些形式 234

对违法广告的案件管辖有哪些情形 236

什么是对违法广告的行政处罚程序 237

数种广告违法行为将接受怎样的行政处罚 240

共同广告违法行为将接受怎样的处罚 241

广告监督管理机关在实施行政处罚时，被处罚当事人的民主权利应得到怎样的保障 242

企业如何要求广告行政赔偿 243

广告处罚决定应怎样执行 244

第四节 广告行政复议与行政诉讼 245

什么是对违法广告案件的行政复议 245

企业申请广告行政处罚复议必须符合哪些条件 246

企业对哪些广告行政处罚不服时可以申请复议 246

广告处罚行政复议应按照什么样的程序进行 247

什么是广告行政诉讼 249

广告行政诉讼有哪些基本特征 249

企业可以针对哪些情况提起广告行政诉讼 250

提起广告行政诉讼必须具备哪些条件 250

工商行政管理机关在广告行政诉讼中有何权利与义务 252

第五 节刑事责任 254

什么是广告违法行为的刑事责任 254

广告犯罪的构成条件是什么 255

什么是虚假广告罪 256

企业广告在哪些情形下构成损害商品信誉、商品声誉罪 257

企业广告在哪些情形下涉及破坏市场经济秩序罪 257

企业广告在哪些情形下构成假冒专利罪 258

企业广告在哪些情形下构成假冒商标罪 258

企业广告在哪些情形下构成侵犯财产罪 259

企业广告在哪些情形下构成妨害社会管理罪 260

企业广告在哪些情形下构成侵犯公民人身权利、民主权利罪 261

第九章 国际广告法律实务 263

什么是国际广告 263

有哪些国际公认的广告准则 264

外国企业怎样在我国做广告 267

我国企业怎样做出口广告 270

我国政府对出口广告有哪些规定 272

附录：西方国家关于企业广告的一些法律规定 275

主要参考书目 282