大众媒介研究导论 第7版pdf电子书版本下载

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第一章 科学和研究 1

何谓研究？ 2

如何开始？ 4

大众媒介研究的发展 6

媒介研究和科学方法 9

获得知识的方法 9

科学方法的特点 11

两类研究：学术研究和商业研究 14

研究过程 16

决定选题的恰当性 22

提出假设或研究问题 26

数据分析和解释 27

内部效度 28

外部效度 32

展示结果 33

研究提供者和行业服务 34

小结 38

第二章 研究要素 45

概念 46

自变量与因变量 47

质化与量化研究 51

测量的本质 52

测量的水平 54

测量量表 57

信度和效度 61

小结 66

第三章 研究伦理 71

伦理和研究过程 72

为什么要讲伦理？ 73

一般的伦理理论 73

伦理原则 74

具体伦理问题 76

小结 87

第四章 抽样 89

总体和样本 90

概率样本和非概率样本 92

样本大小 102

抽样误差 103

小结 110

第五章 质化研究方法 113

目标和思想 114

质化研究中的数据分析 118

实地观察 122

焦点小组访谈 132

深度访谈 135

案例研究 138

撰写质化研究报告 143

小结 145

第六章 内容分析 149

内容分析的定义 150

内容分析的使用 151

内容分析的局限 154

内容分析的步骤 155

信度 166

效度 171

内容分析的实例 172

内容分析与互联网 172

小结 173

第七章 调查研究 179

描述性调查与分析性调查 180

调查研究的优点与缺点 180

构造调查问题 182

问卷设计 192

预测试 198

收集调查数据 198

获得合理的应答率 210

调查研究中的一般问题 212

小结 213

第八章 纵向研究 217

发展过程 218

纵向研究的类型 219

特殊小组设计 229

分析小组数据中的因果关系 231

在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据 232

互联网上的纵向研究 233

实验中的纵向研究 234

小结 235

第九章 实验研究 239

实验室实验的优点和缺点 240

实施实验研究 242

对干扰性变量的控制 244

实验设计 247

现场实验 255

小结 261

第十章 统计分析入门 265

描述统计 266

样本分布 282

数据转换 287

小结 288

第十一章 假设检验 291

研究问题和假设 292

检验假设的统计显著性 296

小结 303

第十二章 基本统计方法 307

小样本统计的历史 308

非参数统计 309

参数统计 314

小结 332

第十三章 印刷媒介研究 335

背景 336

印刷媒介研究类型 338

印刷媒介研究与互联网 352

小结 353

第十四章 电子媒介研究 359

背景 360

视听率研究 361

非视听率研究 380

小结 389

第十五章 广告研究 393

广告文案测试 394

广告媒介研究 404

广告活动评估研究 414

广告研究的最后说明 415

小结 416

第十六章 公共关系研究 421

公共关系研究的类型 422

公关实施过程中的研究 423

小结 433

第十七章 媒介效果研究 437

媒介内容的反社会效果与亲社会效果 438

使用与满足 450

媒介的议程设置功能 454

媒介对于社会现实认知的教化功能 459

互联网的社会影响 465

小结 468

第十八章 大众媒介研究与互联网 475

互联网简史 476

研究与互联网——背景 478

互联网数据收集方法 479

常见问题 480

互联网研究的优势 485

互联网研究的劣势 487

互联网研究的实际考虑与伦理担忧 488

互联网研究的未来 489

互联网研究公司 490

小结 491

附录 图表 495

术语汇总 509