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代序 数字化时代南方报业聚合战略构想 1

第一篇 总论 2

第一章 一个甲子的年轮 2

第二章 从一张报纸到一个集团 14

第三章 从多品牌战略到媒体聚合战略 22

第四章 南方报业气质和发展经验 29

第二篇 新闻采编改革 36

第一章 概述 36

第二章 南方日报：勇立潮头唱大风 42

第一节 打造有影响力的要闻 42

第二节 以思想深度提升党报高度 46

第三节 经营有高度又贴近的时政新闻 49

第四节 大众财经时代的党报政经报道 57

第五节 主流政经媒体的大文化报道探索 63

第六节 争夺区域市场，党报走市场的必由之路 68

第七节 批评报道的大局意识和道义担当 72

第八节 做有深度的报料新闻 76

第九节 强化视觉设计元素，打造高端品牌形象 80

第三章 南方农村报：中国最市场化的农村报纸 85

第一节 帮助大家搞好生产，办好人民公社 85

第二节 乐为群众服务，敢为群众说话 86

第三节 逆市场化带来的教训 88

第四节 专门为农民说话，专业为农业服务 89

第五节 新农村推动力 91

第四章 南方周末报系：为中国新闻界树立风向标 95

第一节 《南方周末》：一纸风行 95

第二节 《名牌》：全息解读精英生活 106

第三节 《南方人物周刊》：重新打量每个生命 108

第四节 南方周末网站（infzm.com）：进军新媒体 112

第五章 南都报系：十年榕树已长成 114

第一节 十年口号，南都轨迹 114

第二节 南都两段论 121

第三节 南都新起点：2007 123

第四节 变局2008 126

第五节 南都往哪里去？ 128

第六章 21世纪报系：八年生长生生不息 130

第一节 立体化的风险管理体系 130

第二节 生生不息的中国道路·全球价值 133

第三节 矩阵化管理的全球新闻网络 135

第四节 让编辑深入一线作战 138

第五节 采编与经营分离 139

第七章 《城市画报》：城市青年新生活的引领者 142

第一节 创业初期的困难和对策 143

第二节 三年突破和转折 144

第三节 原创性、本土性及引导性 145

第四节 忠实记录时代生活和城市文化 146

第五节 特刊的轰动效应及衍生活动 147

第八章 《南方》杂志：深度凝聚力量 179

第一节 在创新中脱颖而出 149

第二节 向专业要深度 152

第三节 迈上时政大刊之路 154

第四节 在深度中要时效 155

第五节 唱响南方之声 157

第六节 创新永无止境 159

第九章 南方网：八载创业不辱使命 161

第一节 在巨人的肩膀上崛起赶超 161

第二节 在舆论的风口浪尖闯出新路 163

第三节 在新的历史起点上争先创优 169

第三篇 经营管理 170

第一章 概述 170

第二章 渠道开拓 176

第一节 南方日报的自办发行 176

第二节 全国性发行渠道的开拓策略 183

第三章 广告经营 192

第一节 高度决定影响力：机关报广告经营新路子 192

第二节 南方周末报系赢在经营理念 197

第三节 南方都市报广告经营创新 202

第四节 21世纪报系的4A攻略：媒体、广告公司、客户三赢 209

第四章 市场推广 215

第一节 “卖活动”：南方日报市场推广秘诀 215

第二节 在创新中赢得未来——南方周末报系市场推广 223

第三节 商业中国推动力——21世纪报系市场运营法则 226

第五章 价值链管理 234

第一节 报业印刷的典范 234

第二节 传媒产业基地建设 239

第三节 南方日报出版社创新经营新探索 241

第六章 多元化经营 249

第一节 多元化拓展实业 249

第二节 勇于开拓房地产 253

第七章 低成本扩张 261

第一节 首家跨区域办报试点——新京报 261

第二节 省地党报合作首开先河——西江日报 262

第三节 南都模式再造——云南信息报 265

第八章 资本运营 268

第四篇 品牌建设 272

第一章 概述 272

第一节 传媒品牌的衡量及打造 273

第二节 多品牌战略的主要内容 274

第二章 四轮驱动下的南方日报品牌建设 277

第一节 办报理念：高度决定影响力 277

第二节 新闻：差异化竞争战略 278

第三节 发行：有效发行＋自办发行 279

第四节 广告：整合营销带动广告经营 281

第五节 市场：策划活动营销，精心塑造品牌 282

第六节 品牌扩张：开党报合作先河 286

第三章 南方周末报系的品牌建设 287

第一节 南方周末品牌经营之道：缔造“精神缘” 287

第二节 让有梦想的华人精英彼此相聚——《mangazinel名牌》品牌建设 290

第三节 《南方人物周刊》针对广告市场的品牌策划与传播 292

第四章 南方都市报的品牌建设 294

第一节 合纵：以“整合传播”的概念打造媒体品牌 295

第二节 连横：从一份报纸到报系的多品牌延伸战略 298

第三节 内修：品牌管理是企业长续发展的基石 299

第五章 21世纪经济报道品牌经营之道 302

第一节 21世纪经济报道的品牌发展 302

第二节 新闻·责任·品牌 302

第三节 关注市场的变化 306

第四节 品牌管理 307

第六章 臻于至善：《南方》杂志的品牌塑造 309

第一节 月发行量过百万的政经大刊 309

第二节 有品·有用·有趣 310

第三节 培养过硬的采编队伍 310

第四节 围绕大局服务高端 311

第五节 与强势媒体开展战略合作 311

第六节 积极参与行业协会活动 312

第七节 通过活动塑造品牌 312

第八节 从读者中来到读者中去 313

第九节 严格把好广告关 313

第七章 南方网的品牌建设 314

第一节 网站品牌概况 314

第二节 核心竞争力与品牌建设 315

第三节 网络互动是网站品牌的特色结构 316

第四节 品牌传播与延伸 317

第八章 从中国农村发展论坛看南方农村报的品牌经营 319

第九章 《城市画报》：城市青年生活杂志第一品牌 323

第一节 内容：紧贴城市青年精神需求 323

第二节 渠道：讲座和网络互动促联络 324

第三节 品牌延伸：经典栏目结集出版 326

第四节 活动行销：时尚概念深入人心 326

第五节 创意经济：整合营销搞活经营 327

第十章 南方日报出版社的品牌建设 330

第五篇 战略管理 336

第一章 聚合战略 336

第一节 从多品牌战略到品牌聚合战略 336

第二节 聚合战略的主要内容 343

第三节 聚合战略的实施方式、手段和成效 345

第二章 人才战略 350

第一节 科学地确立了人力资源战略愿景 351

第二节 初步实现了人力资源战略目标 351

第三节 形成了基于报人文化的用人理念体系 353

第四节 制定并落实了人力资源战略实施策略 357

第三章 体制创新战略 368

第一节 文化体制创新 368

第二节 领导体制创新 372

第三节 管理体制创新 374

编后记 378