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第一章　会展策划概述 1

第一节　会展策划的概念、特点及作用 1

一、策划的概念 1

二、现代会展的概念 2

三、会展策划的概念 4

四、会展策划的特点 5

五、会展策划的作用 6

第二节　会展策划的基本原则 7

一、借势原则 7

二、目的性原则 8

三、操作性原则 8

四、创新性原则 9

五、有效性原则 9

六、规范性原则 9

第三节　会展策划的内容和基本流程 10

一、会展策划的内容 10

二、会展策划的基本流程 11

三、会展策划的基本方法 17

第二章　会展调查与分析 23

第一节　会展调查的提供者和使用者 24

一、会展调查的提供者 24

二、会展调查的使用者 26

第二节　会展调查的种类 27

一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 27

二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研 30

三、展会评估调研 30

四、以展会为平台所进行的调研 31

第三节　会展调查的过程 32

一、确定课题的目的 32

二、生成调研设计 33

三、选择基本的调研方法 33

四、抽样过程 33

五、搜集数据 33

六、分析数据 34

七、报告撰写 34

八、跟踪 34

第四节　会展调查的方法 34

一、观察法 34

二、询问法 35

三、实验法 37

四、二手资料分析 38

第三章　会展目标与选题立项策划 47

第一节　展会目标与题材的选择 48

一、关于展会的目标 48

二、展会的题材选择 54

第二节　会展主题的确立 57

一、会展主题的概念与类型 57

二、会展主题的确定与选择 60

三、会展主题实例 60

第三节　展会项目立项策划 62

一、展会的名称和地点 63

二、办展机构 64

三、办展时间 64

四、展会定位 65

五、参展计划 65

六、招展策划 66

七、招商策划 67

第四章　会议活动策划 75

第一节　会议活动概述 75

一、会议的概念 75

二、会议的要素 77

三、会议筹备 78

第二节　会议活动策划 79

一、确定会议目标和诉求 79

二、选择召开会议的形式 80

三、会议的流程与设计 82

四、组织与主持会议 84

第三节　会议活动策划方案 87

一、一日会议的策划方案 87

二、简便的三日会议策划方案 92

第四节　会议活动策划的相关事务 96

一、资源中心 96

二、文化活动 97

三、休息区 97

四、纪念礼品 97

五、影像纪录 97

第五章　会展设计与品牌策划 102

第一节　会展设计的立体策划 102

一、关于立体策划 103

二、会展设计立体策划的特点 104

三、会展设计的文化维度与立体策划 106

第二节　会展设计策略 110

一、关于系统设计 110

二、展示设计的设计流程 111

三、展示空间的分类及设计准则 115

四、展示照明设计 117

五、展示道具设计 118

第三节　展会品牌策划 118

一、展会品牌理论 118

二、建立品牌展会的要素 121

三、建立品牌展会的途径 122

四、建立品牌展会的基本策略 123

第六章　会展宣传推广策划 133

第一节　展会宣传与推广的目的 134

一、提升展会的知名度 134

二、扩大展会的品质认知度 134

三、努力创造积极的展会品牌联想 135

四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 135

第二节　展会宣传与推广的内容 136

一、展会基础资讯的宣传与推广 136

二、展会相关活动的宣传与推广 136

三、展会品牌的宣传与推广 139

第三节　展会宣传与推广的手段 140

一、广告 141

二、新闻宣传 142

三、公关活动 143

第四节　展会广告推广策略 144

一、广告宣传推广的步骤 145

二、媒体选择策略 146

第七章　会展项目管理策划 155

第一节　会展项目管理的基本理论 155

一、项目及项目管理 155

二、会展项目管理的具体内容 156

三、会展项目管理的基本流程 158

第二节　会展人力资源管理策划 165

一、会展人力资源管理概述 165

二、会展人力资源管理策划要点 166

第三节　会展物流管理策划 170

一、会展物流管理概述 170

二、会展物流管理策划要点 171

第四节　会展项目沟通管理与策划 177

一、沟通管理概述 177

二、会展项目沟通管理策划要点 180

第八章　会展相关活动策划 191

第一节　会展相关活动策划的作用与原则 191

一、举办会展相关活动的作用 191

二、举办会展相关活动的原则 192

第二节　会展相关活动的种类与策划 193

一、专题会议策划 193

二、表演、比赛活动策划 195

三、其他相关活动 197

第三节　会展旅游活动策划 198

一、会展旅游的概念 198

二、会展旅游活动策划 199

第九章　会展策划案 210

第一节　会展策划案的作用和种类 210

一、会展策划文案的作用 211

二、会展策划文案的种类 211

第二节　展览策划案的撰写 212

一、展览策划案的写作结构与要求 212

二、大型展览策划案的写作结构 212

三、展览策划案例文 215

第三节　会议（节事）策划案的撰写 223

一、会议（节事）策划案的写作结构与要求 223

二、会议（节事）策划案例文 223

第十章　会展预算与效果评估 236

第一节　会展预算 236

一、制订会展预算的过程 237

二、会展预算的具体内容 238

第二节　会展评估 244

一、会展评估的运作 244

二、我国会展评估的现状 248

三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容 257

四、国外会展评估指标简介 262

参考文献 273