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绪论 1

一、泛媒体时代媒介融合的文化背景 1

二、国内外“媒介融合”研究现状 2

三、本书研究思路及思维框架 9

第一章 传统媒体的特征及生存业态 11

第一节 传统媒体及其运营特征 11

第二节 传统媒体的生存窘境 29

第二章 数字技术引领下的媒介融合 43

第一节“第四媒介”计算机网络的发展态势 43

第二节 媒介融合概念的界定 51

第三节 四大媒介融合新图景 56

第四节“网络媒体新形式”手机媒体的崛起 64

第三章 媒介融合的动因及模式 74

第一节 媒介融合的驱动因素分析 74

第二节 多重视角下的六大融合模式 97

第四章 媒介融合进程中的优势与困境 126

第一节 媒体融合的优势 126

第二节 媒介融合的困境 131

第五章 数字新媒体时代传统媒介的变革 165

第一节 从形式到内容的报纸产业链 165

第二节 突破收视习惯的智能交互电视 183

第三节 广播媒体的整合竞争与复兴 199

第六章 媒介融合下媒介素养教育的建构 214

第一节 全民媒介素养现状调查举要 215

第二节 大学生媒介素养调查个案 235

第三节 应对媒介素养缺失的策略 241

第七章 媒介融合前景预测 261

第一节 技术展望及未来需求 262

参考文献 281

后记 287