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第一章 会展与会展业概述 1

第一节 会展概述 2

第二节 会展业概述 7

第三节 会展业构成要素 12

第二章 会展策划概述 18

第一节 会展策划的含义、特点和作用 19

第二节 会展策划的主要内容 23

第三节 会展策划的基本流程和基本方法 25

第三章 会展项目立项策划与可行性分析 34

第一节 会展市场信息收集 36

第二节 展览会主题的确定 44

第三节 会展项目立项策划书 48

第四节 会展项目立项可行性研究 52

第四章 会展招展策划 57

第一节 建立目标参展商数据库 58

第二节 招展函的编写 61

第三节 招展方案策划 66

第五章 会展招商策划 75

第一节 会展招商概述 76

第二节 会展招商宣传推广策划 78

第三节 会展招商方案的制订 81

第六章 会展设计与品牌策划 88

第一节 会展设计的立体策划 90

第二节 展示设计策略 94

第三节 展会品牌策划 101

第七章 大型事件策划 106

第一节 大型事件概述 107

第二节 大型事件策划的原则和方法 110

第三节 大型事件策划案的编写 112

第四节 大型事件突发应急预案 116

第八章 会展相关策划 121

第一节 会展相关活动策划的作用与原则 122

第二节 会展相关活动的种类与策划 124

第三节 会展旅游活动策划 131

第九章 会展预算与效果评估 135

第一节 会展预算 137

第二节 会展评估 142

第十章 会议策划 153

第一节 会议活动概述 154

第二节 会议活动策划 159

第三节 会议活动策划方案 160

实训一 会展项目立项策划案 169

实训二 会展招商招展文案 171

实训三 展会宣传推广 173

实训四 背景板和海报设计 174

实训五 开／闭幕式活动设计 175

实训六 会展接待方案 176

参考文献 177