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第一章 传播学：兴起、发展与代表人物 1

第一节 传播学的兴起与发展 1

第二节 传播学的主要代表人物 12

第三节 传播的定义与传播学研究的对象 20

思考题 33

推荐阅读书目 33

第二章 传播：要素、类型与模式 34

第一节 传播的基本要素 34

第二节 传播的主要类型 38

第三节 传播的主要模式 46

思考题 54

推荐阅读书目 54

第三章 传播者：角色、制度与控制 55

第一节 传播者的概念、任务和权利 55

第二节 媒介内部的控制理论 57

第三节 传播制度 62

第四节 传播控制 70

思考题 76

推荐阅读书目 76

第四章 传播内容：信息、符号与内容分析 77

第一节 信息的概念、分类和功能 77

第二节 信息社会的特征和现象 80

第三节 符号的类型、符号与符号交流 84

第四节 传播内容分析 98

思考题 101

推荐阅读书目 101

第五章 传播媒介：性质、发展与创新 102

第一节 媒介的概念 102

第二节 传播媒介的历史与发展 104

第三节 新、旧媒介的特点 112

第四节 媒介理论 116

思考题 129

推荐阅读书目 129

第六章 传播受众：特点、权利与应用 130

第一节 受众的概念、类型与特点 130

第二节 受众的权利 135

第三节 受众心理与行为 139

第四节 受众研究流变及主要理论 147

思考题 152

推荐阅读书目 152

第七章 传播效果：类型、进程与影响 153

第一节 传播效果研究的概念与类型 153

第二节 传播效果研究的进程 157

第三节 传播效果研究的阶段理论 159

第四节 大众传播的社会效果理论 170

思考题 179

推荐阅读书目 179

第八章 传播调查研究方法 180

第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程 180

第二节 抽样调查法 185

第三节 问卷调查法 188

第四节 控制实验法 191

第五节 内容分析法 193

思考题 197

推荐阅读书目 197

第九章 传播实践研究 198

第一节 广告传播 199

第二节 公关传播 203

第三节 整合营销传播 212

思考题 217

推荐阅读书目 217

参考文献 218