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第一章 策划的概述 1

第一节 策划的起源和发展 1

第二节 策划的基本内涵 6

第三节 策划科学的形成 10

第四节 商务策划的发展沿革 14

第五节 商务策划的主要领域与创新型人才 16

第二章 策划的基本理论 23

第一节 策划的基本要素 23

第二节 策划的基本原理 26

第三节 策划的基本原则 33

第四节 策划运作的基本内容 41

第三章 策划的思维和创意 45

第一节 策划思维的特点和结构 45

第二节 策划思维的核心 48

第三节 策划思维的过程与方法 54

第四节 策划创意的规律 60

第五节 策划创意的方法 62

第四章 大型公众活动策划 71

第一节 大型公众活动概述 71

第二节 大型公众活动策划的基础 78

第三节 大型公众活动策划的程序 90

第四节 大型公众活动策划方案的撰写 96

第五节 大型公众活动策划的实施与效果预测 107

第六节 大型公众活动策划的技巧 112

第五章 体育赞助活动策划 130

第一节 体育赞助概述 130

第二节 体育赞助的总体策划 135

第三节 体育赞助的个案策划 141

第六章 体育赛事活动策划 162

第一节 体育赛事策划概述 162

第二节 体育赛事策划要点 166

第三节 体育赛事后勤保障的设计、计划和控制 173

第四节 体育赛事活动中的接待 186

第五节 体育赛事的谈判与合同 189

第六节 体育赛事中的风险 199

第七节 体育赛事中对名人的吸纳与利用 205

第八节 体育赛事的营销 207

参考文献 219

后记 220