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第一篇 历史与现状篇第一章 体育产业的产生与发展 3

第一节 体育产业的起源与发展 3

第二节 我国体育产业的产生与发展 12

第二章 中国体育产业的发展与现状 24

第一节 我国体育产业发展总体状况 24

第二节 我国体育产业各领域的发展状况 26

第三节 我国体育产业发展的主要问题 32

第二篇 理论与政策篇第三章 体育产业的基本理论 39

第一节 体育产品 39

第二节 体育产业 50

第三节 体育产业结构 65

第四章 体育市场 72

第一节 体育市场的需求与供给 72

第二节 体育需求弹性和供给弹性 85

第三节 体育市场结构 91

第五章 体育消费 99

第一节 体育消费概述 100

第二节 体育消费水平 107

第三节 体育消费心理 109

第四节 我国体育消费的发展趋势 113

第六章 体育产业政策 116

第一节 体育产业政策 116

第二节 体育产业结构政策 118

第三节 体育产业组织政策 124

第四节 体育产业布局政策 133

第五节 其他体育产业政策 136

第三篇 实务与运营篇第七章 职业体育 143

第一节 职业体育的产生与发展 143

第二节 职业体育组织的本质 148

第三节 职业体育组织的主要经营渠道 154

第八章 体育无形资产 167

第一节 体育无形资产的基本理论 167

第二节 体育无形资产的经营与管理 174

第三节 体育赞助的营销 178

第四节 体育赛事转播权的营销 185

第五节 体育赛事特许经营权的营销 193

第九章 体育资本运营 202

第一节 资本运营的基本内涵和模式分析 203

第二节 体育资本概述 207

第三节 体育资本运营案例 212

第四节 我国体育资本运营的现状和前景预测 215

第十章 体育彩票 219

第一节 体育彩票概述 219

第二节 国外体育彩票发展的现状 227

第三节 中国体育博彩业的历程和现状 233

第十一章 奥运经济 242

第一节 奥运经济产生的动因 243

第二节 奥林匹克营销 248

第三节 奥运会对举办城市的经济影响 256

参考文献 262