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第一篇 传播实质 1

第一章 传播学的形成与发展 3

第一节 传播学及其形成 3

第二节 人类传播活动的演进 12

第三节 传播学的研究对象 23

第四节 传播学的研究方法 25

第二章 信息价值 31

第一节 信息及价值形成 31

第二节 信息的升华 44

第三节 信息的积累 51

第三章 传播要素 60

第一节 传播者 60

第二节 传播媒介 66

第三节 受众 78

第四章 传播效果 87

第一节 传播效果及其类型 87

第二节 传播效果的形成 91

第三节 传播效果分析 100

第五章 传播学重要思想来源与主要奠基者 126

第一节 传播学重要思想来源 126

第二节 传播学四大奠基人 131

第三节 传播学集大成者——威尔伯·施拉姆 140

第二篇 传播类型 149

第六章 自我传播 151

第一节 自我传播的定义 151

第二节 自我传播的特点 159

第三节 自我传播的条件 166

第七章 人际传播 172

第一节 人际传播的定义 172

第二节 人际传播的方式 177

第三节 人际传播的特点 190

第八章 组织传播 192

第一节 组织传播的定义 192

第二节 组织传播的分类 196

第三节 组织传播的特点 201

第九章 大众传播 209

第一节 大众传播的定义 209

第二节 大众传播的功能 217

第三节 大众传播的特点 222

第十章 国际传播 231

第一节 国际传播及目的 231

第二节 国际传播的特点 241

第三节 国际传播策略 252

第三篇 传播模式 263

第十一章 传播模式概述 265

第一节 传播模式 265

第二节 传播模式的产生 266

第三节 传播模式种类 269

第四节 研究传播模式的意义 286

第十二章 传播模式的功能、创新与评价 287

第一节 传播模式的功能 287

第二节 传播模式创新 289

第三节 传播模式评价 300

第四篇 传播技巧 307

第十三章 大众传播技巧 309

第一节 信息采集技巧 309

第二节 “守门人”的把关技巧 312

第三节 信息传播技巧 325

第十四章 分众传播技巧 329

第一节 受众定位技巧 329

第二节 信息接受技巧 333

第三节 传播效果测评技巧 344

第十五章 人际传播技巧 355

第一节 传播环境选择技巧 355

第二节 传播机遇选择技巧 361

第三节 传播语言表达技巧 367

参考文献 377

后记 378