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第一章 相关研究综述与本书力图解决的主要问题 1

第一节 媒介数字化研究综述 1

一、数字化与媒介数字化生存 2

二、数字化与媒介融合 5

三、数字化与媒介形态的变迁 12

四、数字化与媒介传播形态的变迁 17

五、数字化与新闻业的变革 22

六、数字化与媒介产业形态的变迁 26

第二节 报业数字化研究综述 30

一、数字化与报业的生存困境 31

二、数字化与报网互动 35

三、数字化与报业的重新定位 39

四、报业数字化的实现路径与赢利方式 42

第三节 基本概念的厘定与本书力图解决的主要问题 47

一、几组基本概念的厘定 47

二、本书力图解决的主要问题 52

第四节 技术路线与总体研究框架 55

一、研究路径的设计 55

二、总体研究框架 56

第二章 数字技术与媒体发展 59

第一节 技术与媒介 59

一、西方经济学理论中的技术观 60

二、媒介技术主义的基本观点 63

三、媒介发展的技术与制度双重逻辑 65

第二节 三次重大技术革命与媒体发展 68

一、印刷技术与平面媒体的发展 68

二、电子技术与电子媒体的发展 70

三、数字技术与媒体的革命性变迁 75

第三节 数字技术背景下媒介发展的几个基本命题 77

一、新的媒介技术必然催生新的媒介形态 77

二、数字技术必然引发媒介领域全方位变革 80

三、数字技术必然引发媒介生存形态的转型和变迁 83

四、数字技术必然引发媒介产业形态的转型与重构 85

第三章 中国内地报业数字化尝试及其困境 89

第一节 互联网的勃兴与报业的衰落 89

一、互联网的勃兴 89

二、互联网冲击下报业的生存景观 94

三、报业生存发展的数字化选择 103

第二节 中国内地报业数字化的种种尝试 105

一、技术的快速转型 105

二、新媒体领域的试水 108

三、数字化媒体平台的尝试搭建 113

第三节 未能突破的发展困境 116

一、战略转型与产业模式 116

二、赢利点与赢利模式 120

第四章 国外及港台地区报业数字化的实践参照 128

第一节 西方报业数字化的典型案例分析 128

一、美国报业数字化实践的几个典型案例 129

二、日本报业数字化实践的典型案例 138

第二节 港台地区报业数字化发展的基本状况 142

一、网上新闻决战新媒体 142

二、发行免费报纸抵御新媒体 144

三、意图网络化转型的《中国时报》 145

第三节 世界报业发展共同面临的数字化挑战 147

一、世界传统报业的衰落 147

二、同一问题的不同对策 157

三、报业数字化：世界报业共同面临的严重挑战 159

第五章 手机报的生存与发展 163

第一节 作为未来移动接收终端的手机 163

一、固定接收终端与移动接收终端 164

二、手机：未来的移动接收终端 165

三、手机数字技术发展的路径 172

第二节 手机报信息传输方式的重建与赢利模式的重构 175

一、手机报目前的信息传输方式及其生存的困境 175

二、未来手机报的信息接收编排方式与接收形态 181

三、可能的几种赢利模式 184

第三节 基于媒介战略联盟的手机报发展模式 187

一、作为手机报内容供应商的报媒 188

二、手机报与渠道供应商的几种合作方式 189

三、自我运营与委托运营 191

四、基于媒介战略联盟的手机报发展模式 193

第六章 报业网络化生存之一：网站与报纸网络版 197

第一节 报媒网络化发展的无限未来 197

一、信息承载能力的无限增长 197

二、传播空间的无限延伸 200

三、“无限链接”引发的信息传播与接收方式的巨大改变 202

第二节 报媒网站的定位与发展选择 205

一、作为报媒“窗口”的网站 205

二、作为媒体的新闻网站 208

三、新闻网站与纸质媒体的互动发展 211

四、新闻网站的特色化发展 215

五、新闻网站的战略联盟 217

第三节 报媒网络版的未来出路 219

一、报纸网络生存的初级形态 220

二、网络版未来生存形态之一：数字报纸 223

三、网络版未来生存形态之二：网络的数据库生存 226

第四节 基于媒介联盟的报网互动 230

一、报网互动的深层含义 230

二、腾讯报网联盟的设计 232

三、“大渝网”：一个成功的案例 235

四、报网互动的未来前景 237

第七章 报业网络生存之二：网络视频 241

第一节 网络视频：报业多媒体扩张的通路 242

一、报业集团多媒体扩张的政策壁垒及必然趋势 242

二、报业集团网络视频的试点发展 245

三、报业集团向综合性传媒集团发展的路径选择 249

第二节 报业网络视频发展的种种局限 251

一、高风险、高投入下的艰难抉择 251

二、报业网络视频传播内容的限制 253

三、报业网络视频进入的自身资源劣势 256

第三节 报业网络视频发展的几点构想 259

一、报业核心业务的产业延伸与资源重组 259

二、网络视频传播内容的差异化定位 265

三、新闻网站与网络视频的互动发展 270

四、广告资源的深度开发与重新整合 273

第八章 数据库：网络化报媒的终极生存形态 279

第一节 报业网络化转型中作为内容生产商与供应商的报媒 280

一、传统报业状况下作为集成商的报媒 281

二、报业网络化转型中内容生产与内容传输的割裂 285

三、作为内容生产与供应商的报媒 288

第二节 报业网络化转型中数据库生存的必然选择 291

一、报业网络化转型中存在的普遍现象：纸质报媒信息内容的简单复制 291

二、以数据库生存寻求信息内容的价值增值 293

三、以数据库生存寻求赢利模式的转变 295

第三节 基于个性化、特色化、专业化的内容生产与数据库生存 296

一、综合性信息内容数据库生存的困境 296

二、数据库信息内容个性化、特色化的建立 298

三、专业化数据库的选择 299

四、专业化数据库的成功案例：《日本经济新闻》 301

第四节 网络化与数据库生存条件下报媒形态的变迁 302

一、网络化背景下媒介边界的消失和生存形态的混一 302

二、网络数据库生存条件下传统报媒形态的变迁 304

第五节 另一种产业形态与另一种赢利模式 307

一、网络：另一种产业领域与另一种产业形态 307

二、数据库生存条件下内容销售的赢利模式 310

三、基于信息流与物流的专业数据库赢利模式 312

第九章 报业数字化转型中的几个核心话语 315

第一节 报业数字化与数字化报业 315

一、报业数字化：传统报业的技术转型 316

二、数字化报业：报业生存形态与产业形态的整体转型 319

三、从传媒产业到信息产业 323

第二节 传统报媒的延续与媒介形态的再造 326

一、新的媒介形态的兴起并不意味旧的媒介形态的消亡 327

二、传统报媒的延续形态 328

三、数字化转型中报媒形态的再造 329

第三节 产业形态的变迁与产业组织结构的重构 331

一、从单一的媒介类型的产业形态到多媒体产业形态 331

二、垂直型的企业组织结构与扁平化的企业组织结构 333

三、三大产业平台的搭建 336

第四节 产业链的延伸与重构 340

一、以运营中心为整合平台的产业运作模式 340

二、以运营为核心的产业链的延伸与重构 343

第五节 传统赢利模式的延续与新的赢利模式的重构 347

一、传统赢利模式的延续 347

二、新的赢利模式重构 351

第十章 报业数字化转型与中国报业体制的变迁 355

第一节 报业的数字化转型与报业产权结构的多元化 355

一、报业数字化转型对资本的巨大渴求 355

二、报业产权结构在数字化转型中多元化的必然趋向 358

三、报业产权结构的多元化将成为报业体制改革的重大突破 361

第二节 数字化报业市场运作体制机制的确立 364

一、混合型体制下报业的市场化运作 364

二、报业：传媒体制改革的节点 367

三、数字化报业市场运作机制的建构 371

参考文献 375

后记 383