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第一部分 导论 2

第一章 文化产业简介 2

一、文化产业的定义 2

二、文化产业与文化事业的区别 2

三、文化产业分类 2

第二章 世界及我国文化产业发展背景简介 4

一、世界各国文化产业发展背景简介 4

（一）世界文化产业发展阶段综述 4

（二）世界各国文化产业发展情况简介 4

（三）世界主要国家文化产业投资情况 7

二、我国文化产业发展背景简介 7

第三章 我国文化产业发展存在的问题 9

一、文化产业投融资不足 9

二、缺乏专业人才 9

三、文化产业产值偏低、盈利性较差 9

四、文化产业区域发展不平衡、空间分布不合理 10

五、垄断经营造成的进入壁垒 10

六、缺乏世界级的大型文化企业和文化品牌，国际竞争力较弱 10

七、产业结构不合理，在国际竞争中处于不利地位 11

八、我国文化产业发展存在的其他问题 11

第四章 我国在新时期大力发展文化产业的重要意义 12

一、大力发展文化产业具有紧迫性 12

（一）大力发展文化产业是改善我国文化产品国际竞争力的内在动力 12

（二）大力发展文化产业是保持本国文化独立性的必然要求 13

二、大力发展文化产业具有长远的战略意义 14

（一）大力发展文化产业有利于促进就业 14

（二）大力发展文化产业有利于促进消费，有效拉动内需增长 14

第五章 我国大力发展文化产业的时机已经来临 16

一、从经济发展阶段的角度看，我国即将迎来文化消费爆发性增长的“前夜” 16

二、从文化产业占整体宏观经济比重的角度，我国文化产业存在巨大的成长空间 17

三、从增长速度的角度，我国文化产业表现出强劲的增长潜力 17

四、从当前国际国内整体经济形势看，我国文化产业正面临重大的发展机遇 18

五、目前我国政府正积极出台相关政策，鼓励文化产业发展 18

第六章 当前我国文化产业发展面临的主要难题——文化产业投资问题 19

第七章 本书的主要理论贡献 21

一、我国文化产业投资研究领域目前存在的空白 21

二、本书的主要贡献 21

三、本书适合的读者 22

第二部分 文化产业投资理论与实践分析第一章 文化产业投资简介 24

一、文化产业投资主体的构成 24

二、文化产业投资的特点 24

三、文化产业投资指导思想 25

第二章 文化产业投资前景分析 27

一、市场潜力巨大 27

二、投资回报率高 27

三、投资手段不断创新，投资数额持续增长 30

第三章 文化产业与宏观经济周期的关系 31

一、宏观经济周期性波动对文化产业的影响 31

（一）文化产业与宏观经济周期的正相关关系 31

（二）文化产业与宏观经济周期的负相关关系 33

（三）经济周期波动对文化产业的综合影响 33

二、影响文化产业的主要经济指标及经济事件 34

（一）居民消费价格指数（CPI） 34

（二）人均储蓄 35

（三）重大国际体育赛事对文化产业的影响 36

第四章 文化产业行业分析的意义及本书重点关注的各个行业简介 37

一、行业分析对于文化产业投资的意义 37

二、重点关注的行业 37

第五章 传统文化产业行业分析 38

一、报业 38

（一）世界报业发展背景简介 38

（二）世界报业未来发展趋势 41

（三）当前我国传统报业主要盈利模式简介 43

（四）传统报业面临的危机和挑战 44

（五）传统报业的改革创新 49

（六）传统报业投资前景与投资要点分析 52

（七）传统报业与宏观经济周期的关系 54

（八）传统报业与新媒体融合情况综述 56

二、出版行业 60

（一）出版行业发展背景简介 60

（二）出版行业业内成功例子及未来发展趋势 63

（三）出版行业盈利模式特点及存在的问题 68

（四）我国出版行业发展目前存在的问题 70

（五）出版行业投资考察要点 71

（六）出版行业业内上市公司简介 73

（七）出版行业与宏观经济周期的关系 76

三、广播电视行业 76

（一）广播电视行业发展背景简介 76

（二）我国广播电视行业主要盈利模式简介 82

（三）我国广电行业未来发展趋势简介 88

（四）我国广电行业发展存在的问题 90

（五）广电行业投资论证要点 92

（六）业内成功例子 95

（七）广电行业业内上市公司情况简介 97

（八）我国广播电视行业与宏观经济周期的关系 98

第六章 内容产业 99

一、动漫产业 99

（一）动漫产业行业发展背景简介 99

（二）动漫产业盈利模式简介 108

（三）发展动漫产业的经济、社会效益 113

（四）我国动漫产业的发展前景 114

（五）现阶段我国大力发展动漫产业的优势 117

（六）我国动漫产业发展存在的问题 117

（七）发达国家发展动漫产业的先进经验 122

（八）动漫产业投资要点分析 128

（九）动漫产业业内成功例子 133

二、数字音乐产业 138

（一）数字音乐行业发展背景简介 138

（二）数字音乐盈利模式简介 140

（三）我国数字音乐行业未来发展趋势 146

（四）数字音乐投资要点分析 148

（五）业内成功例子 151

三、网络游戏产业 154

（一）网络游戏简介 154

（二）我国网络游戏行业发展背景简介 155

（三）网络游戏盈利模式简介 160

（四）发展网络游戏的社会、经济效益 164

（五）我国网络游戏发展存在的问题 165

（六）我国网络游戏行业未来发展趋势 166

（七）国外发展网络游戏产业的先进经验 168

（八）网络游戏投资要点分析 169

（九）我国网游行业业内成功例子与失败教训 178

（十）网络游戏与宏观经济周期的关系 180

四、影视产业 182

（一）电视剧产业 182

我国电视剧行业发展背景简介 182

电视剧盈利模式简介 183

我国电视剧行业发展存在的问题 184

我国电视剧行业未来发展趋势 186

发达国家拍摄电视剧的先进经验 186

电视剧投资论证考察要点 189

我国电视剧行业业内成功例子简介 191

（二）电影产业 192

行业发展背景简介 192

电影产业对国民经济的带动作用 196

华谊兄弟：我国电影拍摄行业的“龙头” 196

电影院线市场调研及投资论证思路 200

电影行业与宏观经济周期的关系 230

附件 232

（三）影视旅游产业 243

国内外影视旅游产业发展背景简介 243

我国影视旅游产业未来的发展前景 244

影视旅游产业的经济、社会效益 245

目前我国影视旅游产业发展存在的问题 245

影视旅游产业投资可行性论证要点分析 246

附件 262

第七章 繁荣于移动互联网时代的新媒体行业 286

一、新媒体行业简介 286

二、新媒体行业主要盈利模式简介 289

（一）内容产品盈利 289

（二）二次销售盈利 289

（三）平台获利 290

三、我国新媒体行业目前存在的问题 292

（一）内容制作能力薄弱 292

（二）“轻资产”问题 292

（三）政策风险 292

四、新媒体行业未来发展趋势简介 292

（一）发展迅速 292

（二）对传统媒体构成了竞争和挑战 293

（三）与传统媒体不断融合 293

五、发展新媒体的经济、社会意义 294

（一）提高了其他行业销售传播的效率 294

（二）促进就业 294

六、新媒体行业投资要点 295

（一）新媒体行业投资特点 295

（二）新媒体行业投资考察要点 295

七、新媒体行业与宏观经济周期的关系 298

（一）新媒体行业的逆经济周期特点 298

（二）新媒体行业与重大国际体育赛事的关系 298

八、新媒体行业业内成功例子 299

（一）传统媒体资源的数字化——人民网 299

（二）网络游戏开发的先行者——“网易” 299

（三）网络在线视频业务的龙头——“PPS” 299

（四）我国本土聊天软件的翘楚——腾讯QQ 300

（五）我国电子商务行业的成功典范——淘宝网 300

（六）平台媒体——以SNS网站为例 301

九、新媒体部分细分行业分析 301

（一）IPTV 302

（二）户外媒体 322

（三）网络视频 336

（四）手机电视 360

第八章 艺术品投资 405

一、艺术品投资行业发展背景简介 405

（一）签约 406

（二）代销 406

（三）买断 406

二、国内涉及艺术品投资的相关政策法规 408

三、投资艺术品可供参考的主要指标 409

（一）中画指数 409

（二）中艺指数 410

四、业内主要交易机构简介 411

五、我国艺术品投资行业发展存在的问题 412

（一）造假现象普遍 412

（二）关联交易盛行 412

（三）价格形成机制混乱 413

（四）艺术品交易机构经营管理水平较低 413

（五）艺术品投资领域存在法律盲区，监管不到位 414

六、我国艺术品投资行业未来发展趋势 414

（一）艺术品投资市场不断蓬勃发展 414

（二）艺术品投资交易形式日趋丰富 416

七、发展艺术品投资的经济意义、社会意义 419

（一）发展艺术品投资的经济意义 419

（二）发展艺术品投资的社会意义 419

八、艺术品投资要点分析 420

（一）投资对象的选择 420

（二）注意防范赝品 421

（三）投资周期和出手时机的选择 421

（四）警惕价格泡沫 422

（五）充分认识到艺术品投资的风险 422

（六）艺术品投资者需求调查 422

（七）投资艺术品的一般策略 423

九、艺术品投资与宏观经济周期的关系 424

第九章 投资方式 425

一、私募股权融资 425

（一）私募股权融资简介 425

（二）私募股权融资投资机构类型简介 426

（三）私募股权投资流程简介 429

（四）私募股权投资特点 431

（五）国内外PE投资行业发展情况简介 432

（六）我国与PE投资有关的政策法规 445

（七）私募股权投资发展对我国的意义 447

（八）制约我国私募股权融资业发展的问题 448

（九）我国私募股权投资行业未来发展趋势 450

（十）私募股权融资投资考察要点 453

（十一）业内成功例子 456

（十二）私募股权投资行业与宏观经济周期的关系 460

二、风险投资 462

（一）风险投资的定义 462

（二）风险投资（VC）与私募股权投资（PE）的区别 463

（三）风险投资的形式 464

（四）风险投资的流程 467

（五）风险投资的特点 470

（六）世界及我国风险投资发展情况简介 473

（七）业内知名风险投资机构简介 480

（八）大力发展风险投资的经济效益、社会效益 481

（九）我国发展风险投资存在的问题 483

（十）我国风险投资行业未来的发展趋势 485

（十一）风险投资项目考察的要点 491

（十二）风险投资与宏观经济周期的关系 492

三、退出方式 494

（一）上市 494

（二）其他退出方式 514

（三）小结 519

第三部分 文化产业行业投资组合管理 522

第一章 投资组合理论简介 522

第二章 文化产业行业投资组合设计 523

一、文化产业不同行业与宏观经济周期的关系 523

二、文化产业不同行业的投资回报率与风险分析 524

三、文化产业不同行业间相关性的分析 526

第四部分 广东文化产业发展专题 528

第一章 广东大力发展文化创意产业的必要性和重要性 528

一、大力发展文化创意产业是实现广东经济增长方式转型的需要 528

二、大力发展文化产业是建设广东文化强省的需要 528

三、大力发展文化产业是促进广东提高创新能力的需要 528

第二章 广东拥有的文化资源简介 530

一、广东拥有巨大的文化市场 530

二、广东拥有丰富的历史文化遗产 530

三、广东拥有丰富的民间文化资源 530

四、广东地方文化各具特色 530

第三章 广东文化产业发展背景综述 531

一、广东文化产业整体发展情况综述 531

二、广东文化产业进出口情况 532

三、广东文化产业各细分行业的发展背景简介 532

（一）出版行业 532

（二）报业 534

（三）广播电视业 535

（四）新媒体行业 536

（五）文化产业园区 537

（六）文化娱乐业 537

四、广东文化产业的特点 539

（一）注重打造文化品牌 539

（二）广东文化产业的层次特征 539

第四章 广东文化产业发展存在的问题 541

一、文化产业“走出去”意识不强 541

二、文化单位在管理和市场层面上有待完善 541

三、缺乏具有自身特色的文化精品，品牌意识不强 542

四、将文化产业作为“支柱产业”培育的意识较弱 542

五、对文化产业的资金投入相对不足 542

六、人才缺乏 543

七、文化产业相关工作发展滞后 543

八、消费者尚未形成稳定的文化产品消费需求 544

九、文化产业空间分布和产业结构不合理 544

十、广东文化产业存在的其他问题 545

第五章 广东省内文化产业的成功例子 546

一、报业的成功例子 546

（一）南方报业传媒集团 546

（二）深圳报业集团 547

二、新媒体方面的成功例子 548

三、书画行业的成功例子 548

四、文化产业园区的成功例子 548

第六章 新时期广东建设文化强省的思路 549

一、广东文化产业发展相对滞后的原因分析 549

二、广东建设文化强省的思路 549

（一）培养文化支柱产业 549

（二）“走出去”与“引进来”相结合 549

（三）重视文化创意人才的培养和使用 550

参考文献 551