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第一章 未来媒体设想 1

第一节 破解传统媒体的供需困局 1

第二节 从“稀缺”丛林到“丰裕”丛林 14

第三节 构想非大众的未来媒体——内容平台 22

本章小结 29

第二章 内容平台概念及形成 31

第一节 内容平台的定义及基本概念 31

第二节 内容平台的内涵与外延 40

第三节 研究现状概述 45

第四节 内容平台的形成 57

本章小结 90

第三章 内容平台的结构 92

第一节 构成要素：数字内容库、网络平台、计算机系统 92

第二节 要素间架：广电、电信与网络 120

本章小结 140

第四章 内容平台的媒体属性分析 142

第一节 内容平台的传播属性 142

第二节 内容平台的经济属性 163

第三节 媒体属性对内容平台的影响分析 178

本章小结 181

第五章 内容平台的运营模式 183

第一节 内容平台的运营特性 183

第二节 内容平台的服务模式 196

第三节 内容平台运营策略 209

本章小结 219

第六章 内容平台的作用 221

第一节 释放传统电视台的内容价值 222

第二节 电视台将面临的管理挑战 226

第三节 传统电视的网络竞争力 232

本章小结 239

第七章 展望：内容平台的形成 240

第一节 传统媒体向内容平台转化 240

第二节 数字新媒体向内容平台发展 248

本章小结 254

参考文献 255

后记 264