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序 1

导论 1

第一章 媒介融合、 传媒产业融合与信息产业大融汇 34

一 媒介融合：以信息技术为基础的媒介生存形态混一 35

（一）媒介演进的基本法则 35

（二）新的技术催生新的媒介形态 40

（三）新的技术引发传统媒介形态的变革 47

（四）媒介生存形态的混一 52

二 传媒产业融合：传媒产业结构的变化与转型 57

（一）传媒产业运作基础的转变 57

（二）传媒产业成本与收益关系的转变 59

（三）传媒产业市场结构的调整 61

（四）传媒产业的融合与重构 64

三 信息产业大融汇：多产业边界变动的发展趋向 67

（一）市场边界的不断模糊 67

（二）产业关联的动态变化 69

（三）产业归属的再认识 72

第二章 产业融合趋势下中国传媒产业发展的现时性考量 76

一 传媒产业融合面临制度阻梗 77

（一）行政配置与资源的非优化组合 77

（二）双轨制与非产权改革下市场主体的缺失 80

（三）制度惯性与既得利益主体的改革惰性 83

二 新旧博弈关系凸显传媒产业弱势 87

（一）传媒与政府：不同时期不同利益取向下产业政策的调整 87

（二）媒介竞争：有限市场空间内的非理性内耗 91

（三）资本、技术：传媒产业参与竞争的“短板” 94

三 融合：传媒产业生存危机的催化剂 97

（一）分散弱小：超常规发展的后遗症 97

（二）价值流失：动摇传媒产业的生存根基 101

（三）反复试错：数字化之路困难重重 104

第三章 西方国家传媒产业融合进路批判 108

一 以高度市场化为前提的融合起点 108

（一）1996电信法：“放松管制”刺激下的美国传媒产业 108

（二）传媒市场化改革：欧洲传媒产业的重大变革 111

（三）邮政改革：助推日本传媒产业发展 115

二 以企业行为为主体的融合方式 119

（一）时代华纳与康卡斯特：两个具有代表性的案例 120

（二）以市场为主导、企业为主体的资源重新配置 124

三 以信息产业大融汇为指向的融合趋势 129

（一）传媒产业：一个趋于消失的概念 129

（二）从基础技术到产业形态的全面变革 132

四 西方传媒产业融合模式的批判 137

（一）超大型传媒集团的规模困境 137

（二）公共广播电视体制的危机 139

第四章 中国传媒产业融合进程中主体间关系重构 143

一 中国传媒产业融合中不同主体的不同取向 144

（一）政府：政治与经济的双重取向 144

（二）传媒业：建立独立市场主体的迫切需求 147

（三）电信业：强势产业的扩张战略 151

二 传媒与政府：政府主导下的不对等博弈 154

（一）传媒与政府博弈关系 154

（二）产业融合背景下政府与传媒的新一轮博弈 160

三 政府部门之间：既定体制下的行政分权 165

（一）传媒产业政府管理体系的形成与变化 166

（二）标准之争：政府部门间博弈的典型事件 172

（三）产业融合背景下政府部门间博弈关系解读 178

四 传媒与电信及其他产业：集体博弈中的联盟 183

（一）信息技术：外生变量引发产业间的关系变动 183

（二）传媒与不同产业的博弈关系 187

第五章 中国传媒产业融合的路径选择 193

一 中国传媒产业融合的动力 193

（一）融合：信息经济时代产业演进趋向 193

（二）传媒产业可竞争市场的出现 196

（三）资本：产业发展的强大推力 200

二 文化体制改革背景下的传媒产业发展的制度安排 202

（一）以相关主体利益平衡为原则的制度设计 203

（二）以市场主体实力较量为基础的行政配置 206

（三）以市场运作机制为主导的多种所有制竞合 208

三 中国传媒产业融合的发生与展开 212

（一）媒介形态、传媒市场：高度分化基础上的重新聚合 212

（二）产业联合：传媒产业融合进程的中间步骤 215

（三）从产业分工到产业链的重组 219

四 中国传媒产业融合的发展指向 223

（一）传媒产业竞争优势的重塑 223

（二）模块化：开放系统中的重新均衡 226

第六章 中国传媒产业融合的再思考 231

一 全球化：不容忽视的宏观经济背景 231

（一）传媒产业的全球化发展 232

（二）全球化对中国传媒产业融合影响的SCP模型分析 234

二 传媒产业：产业定位与目标函数的重新设定 239

（一）幼稚产业：我国传媒产业的现时状态 239

（二）战略产业：涉及国家经济安全与文化安全 242

（三）信息生产：传媒产业的基本任务与核心能力 245

（四）“三分开”：传媒产业目标与功能实现的保障 248

三 管制框架：必要的调适与创新 252

（一）政府改革：从越位、缺位到归位 252

（二）制度改革：回应产业融合引发的制度需求 257

（三）产业政策：产业发展的适度引导与推动 261

参考文献 265