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第1单元 新媒体理论基础 3

第1章 新媒体导论 3

第1节 新媒体的基本问题 3

第2节 新媒体的优势 10

第3节 新媒体给传媒业带来的冲击 13

第2章 新媒体研究的理论模型 25

第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响 25

第2节 新媒体研究理论模型 34

第3章 新媒体用户特征研究 41

第1节 新媒体时代的受众理论 41

第2节 网民的基本特征分析——由精英走向大众化 47

第3节 网民的心理和行为特征分析 52

第2单元 新媒体的类型和形态 61

第4章 新媒体的类型 61

第1节 网络人际传播 61

第2节 网络群体传播与网络组织传播 65

第3节 网络中的大众传播 71

第4节 Web2.0 73

第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态 78

第1节 搜索引擎 78

第2节 门户网站 85

第3节 垂直网站 92

第4节 电子商务网站 94

第6章 博客 99

第1节 博客的特点 99

第2节 微博 104

第7章 社交网站 115

第1节 社交网站的概念、特点及其发展 115

第2节 社交网站对传播的影响 118

第3节 社交网站带来的一些问题 121

第8章 视频网站 126

第1节 视频网站的概念及特点 126

第2节 视频网站的发展历史 127

第3节 视频网站对传播行业的影响 128

第3单元 新媒体管理 139

第9章 新媒体的宏观管理 139

第1节 新媒体带来的负效应 139

第2节 新媒体的管理对策 150

第3节 正确看待新媒体的双刃性 162

第4节 发达国家对互联网的管理 167

第5节 网络舆论的管理 178

第10章 新媒体的微观经营 188

第1节 网络广告 188

第2节 电子商务模式 203

第3节 收费服务模式 209

第11章 新媒体中的著作权保护 214

第1节 新媒体中著作权保护面临的问题 214

第2节 新媒体著作权的法律保护 221

第3节 “避风港”原则和“红旗”原则 231

第4节 新媒体著作权的技术保护 239

第4单元 新媒体的未来：移动信息传播 245

第12章 手机媒体 245

第1节 手机：具有通信功能的迷你型电脑 245

第2节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 247

第3节 手机媒体与新闻传播 257

第4节 3G：手机媒体发展的催化剂 267

第13章 手机之外的移动信息传播 270

第1节 电子阅读器 270

第2节 平板电脑 275

参考文献 280