地方文化产业 整合行销传播pdf电子书版本下载

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Chapter 1地方文化产业之认知地图 3

第一节 地方文化产业之定义 3

第二节 地方文化（特色）产业之重要元素 5

第三节 地方文化（特色）产业的现在与未来 6

Chapter2 地方文化产业之行销、传播与实例 13

第一节 行销计画的本质与内容 13

第二节 消费者购买行为 18

第三节 市场区隔与定位 32

第四节 产品生命周期与BCG矩阵模式 43

第五节 整合行销传播之设计与管理 56

第六节 整合行销传播企划实例：海安路艺文再现 91

Chapter 3如何设计地方产业之企业识别系统？——企业识别系统理论、设计与应用实例 149

第一节 企业识别系统理论 149

第二节 企业识别系统理论之应用实例（一）：光彩绣庄 150

第三节 企业识别系统理论之应用实例（二）：三和瓦窑 180

第四节 企业识别系统理论之应用实例（三）：台湾盐博物馆 200

Chapter4 如何检视地方产业企业识别系统之成效？——皮尔斯符号学对企业识别设计之成效检视与应用实例 215

第一节 皮尔斯之符号学 215

第二节 皮尔斯符号学之理论应用：六甲居广陶 216

Chapter 5如何检视地方产业企业识别系统之成效？——推敲可能性模式对企业识别设计之成效检视与应用实例 243

第一节 推敲可能性模式 243

第二节 推敲可能性模式理论之应用：左藤纸艺薪传 245

Chapter 6如何评估地方文化产业之推广效益？——CIPP评鉴模式之应用与实例 273

第一节 CIPP评鉴模式 273

第二节 CIPP评鉴模式之应用：以CIPP评鉴模式探讨新化镇地方文化产业推广策略之研究 274

Chapter 7地方文化产业之宣导纪录片制作 295

第一节 纪录片的前制作业 295

第二节 拍摄作业 301

第三节 后制作业 301