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第一单元 新媒体概说 2

第一章 什么是新媒体 2

第一节 新媒体形态概说 2

第二节 新媒体传播的基本特点 7

第三节 新媒体“参众”审视 9

本章参考文献 11

第二章 新媒体发展概观 12

第一节 网络媒体发展历程 12

第二节 移动媒体发展扫描 21

第三节 互动性电视媒体发展概说 25

第四节 新型媒体发展概说 27

本章参考文献 31

第三章 新媒体技术审视 32

第一节 新媒体的数字技术依托 32

第二节 新媒体的网络技术依托 36

第三节 新媒体的移动通信技术依托 40

本章参考文献 43

第二单元 新媒体形态论 46

第四章 新兴媒体群之一：网络媒体 46

第一节 门户网站、搜索引擎与即时通讯 46

第二节 网络社区、SNS与博客 54

第三节 网络出版 61

第四节 网络视频与网络广播 72

第五节 维客、威客与掘客 79

本章参考文献 84

第五章 新兴媒体群之二：移动媒体 87

第一节 手机短信、彩信与彩铃 87

第二节 手机出版 93

第三节 手机广播电视 104

第四节 微博 112

第五节 新闻客户端 117

本章参考文献 122

第六章 新兴媒体群之三：互动性电视媒体 123

第一节 数字电视 123

第二节 IPTV 130

本章参考文献 137

第七章 新型媒体群 138

第一节 户外彩屏 138

第二节 楼宇电视 142

第三节 车载移动电视 146

本章参考文献 150

第三单元 新媒体传播论 152

第八章 新媒体新闻 152

第一节 新媒体新闻概观 152

第二节 新媒体新闻的传播学分析 157

第三节 新媒体新闻的社会影响 160

本章参考文献 164

第九章 新媒体舆论 165

第一节 网络舆论的内涵与外延 165

第二节 网络舆论的形成与发展 169

第三节 网络舆论的内容及功能 174

第四节 网络舆论的问题及调控 178

本章参考文献 182

第十章 新媒体艺术 183

第一节 新媒体艺术概说 183

第二节 新媒体艺术的特征 188

第三节 新媒体艺术的影响 194

本章参考文献 196

第十一章 新媒体广告 198

第一节 新媒体广告概观 198

第二节 网络媒体广告 202

第三节 手机媒体广告 204

第四节 新媒体广告的评估体系和发展趋势 209

本章参考文献 211

第四单元 新媒体产业论 214

第十二章 新媒体产业概说 214

第一节 新媒体产业的概念与特征 214

第二节 新媒体的产业化历程 217

本章参考文献 226

第十三章 新媒体产业发展现状及趋势 228

第一节 国外新媒体产业发展概观 228

第二节 我国新媒体产业发展现状解析 234

第三节 我国新媒体产业的发展趋势 246

本章参考文献 251

第五单元 新媒体管理与规制论第十四章 国外对新媒体的管理与规制 254

第一节 国外对网络媒体的管理与规制 254

第二节 国外对手机媒体的管理与规制 260

本章参考文献 262

第十五章 我国对新媒体的管理与规制 263

第一节 我国对网络媒体的管理与规制 263

第二节 我国对手机媒体的管理与规制 268

本章参考文献 271

第十六章 新媒体法制与伦理建设探析 272

第一节 新媒体失范现象解析 272

第二节 新媒体法制与伦理建设的困境与出路 274

本章参考文献 282

第六单元 新媒体生态与发展论第十七章 新媒体对传统媒体的冲击与影响审视 284

第一节 新媒体对媒介生态格局的影响 284

第二节 新媒体对传统媒体传播方式的影响 288

第三节 新媒体对传播过程要素的影响 291

本章参考文献 294

第十八章 新媒体背景下的媒介环境审视 295

第一节 新媒体背景下的传媒发展环境 295

第二节 新媒体背景下的媒介信息环境 299

第三节 新媒体背景下媒介对社会的作用与影响 303

本章参考文献 307

第十九章 媒介融合大趋势 308

第一节 媒介融合的概念界定 308

第二节 媒介融合的基本形态与特征 312

第三节 新媒体与媒介融合 316

本章参考文献 321

后记 322