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第一章 媒介经营管理概述 1

一、管理的一般概念 1

二、经营的一般概念 10

三、经营与管理的关系 13

四、媒介的一般概念 14

五、媒介经营管理的一般概念 22

六、媒介经营管理的层次和范畴 31

第二章 媒介经营管理的环境分析 39

一、媒介经营管理环境的一般概念 39

二、媒介经营管理的宏观环境构成和分析 42

三、媒介经营管理的微观环境构成和分析 62

四、媒介经营管理的内部环境构成和分析 68

五、我国传媒管理的环境转变 69

一、媒介定位的一般概念 72

第三章 媒介的市场定位 72

二、重视媒介定位的原因 74

三、媒介定位的步骤 77

四、市场细分化 78

五、选定目标市场 102

六、媒介定位的类型 112

七、媒介定位的策略 117

第四章 媒介形象塑造 124

一、形象和媒介形象 124

二、媒介形象定位 131

三、媒介形象的塑造 132

四、媒介形象的测量 140

五、CIS与媒介形象塑造 148

第五章 媒介的品牌经营管理 160

一、品牌的定义及内涵 160

二、品牌媒介的一般概念 166

三、实施媒介品牌战略及意义 170

四、媒介品牌的建立和经营管理 181

第六章 媒介的生产制作管理 187

一、媒介生产制作管理 187

二、报纸生产作业流程 188

三、广播电视节目生产流程 189

四、广播节目制作的主要方式 191

五、电视节目制作的主要方式 194

六、媒介生产制作的形式 201

七、媒介生产组织模式 203

八、媒介生产制作管理中引入企业生产机制、产品经营机制 209

第七章 媒介营销宣传 220

一、媒介营销宣传的一般概念 220

二、媒介营销宣传的目标 226

三、对广告客户的营销宣传 232

四、对受众的营销宣传 239

五、媒介营销宣传的方式 249

第八章 媒介产品营销 258

一、媒介产品营销的一般概念 258

二、报纸的发行 264

三、广播电视播出节目的销售 271

四、广播电视节目交易 273

第九章 媒介的广告营销 279

一、广告对媒介的意义 279

二、媒介的广告种类 281

三、媒介广告营销过程涉及的主要团体 289

四、媒介广告营销相关信息的提供 296

五、媒介销售广告的方式 300

六、相关术语 307

主要参考文献 312

后记 313