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第一章 概述 1

一、商标的渊源 1

二、商标的概念 2

三、商标的分类 9

四、商标的功能 11

（一）识别商品来源 11

（二）标识商品品质 12

（三）宣传推销商品 14

五、世界商标法简史 16

六、中国商标法沿革 19

第二章 商标注册申请的行政审查和注册商标的行政管理 22

一、商标权取得的法律原则 22

二、商标注册申请 25

（一）自愿申请原则 25

（二）商标注册申请主体 26

（三）商标注册申请文书 27

三、商标注册申请的初步审查 34

四、商标注册申请的异议程序 35

五、商标注册申请的核准注册 37

六、注册商标的无效宣告程序 38

七、注册商标的撤销和注销 40

（一）注册商标的撤销 40

（二）注册商标的注销 47

（三）注册商标撤销／注销之后 47

八、注册商标专用权的转让和许可 48

第三章 商标注册的实质性条件 51

一、不违反法律管制 51

（一）商业言论规制原则 51

（二）特殊标志使用规制 52

【案例讨论1】劲牌有限公司与商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷再审案（最高人民法院行政判决书〔2010〕行提字第4号） 56

1．商标注册申请的构成分析 60

2．商标注册申请图样应作为整体审查 61

3．商标注册申请含国家名称而有“其他不良影响” 61

（三）有损公序良俗的标志 62

1．欺骗性标志 62

2．民族歧视性标志 63

3．有害于社会主义道德风尚的标志 64

4．其他不良影响的标志 65

（四）地名标志 69

【案例讨论2】商标评审委员会与新绛县绛州澄泥砚研制所商标异议复审行政纠纷案（北京市高级人民法院行政判决书〔2011〕高行终字第400号） 72

1．地名含义和其他含义并存的标志 75

二、不具功能性 76

【案例讨论3】Traffix Devices v.Marketing Displays,532 U.S.2 3（2001） 77

1．非功能性原则的基本法理 81

2．非功能性特征和功能性特征并存 82

3．审美价值也是功能性特征 83

三、具有显著性 85

【案例讨论4】长沙沩山茶业有限公司与商标评审委员会等商标行政纠纷再审案（最高人民法院行政判决书〔2011〕行提字第7号） 89

1．标志整体的显著性与显著识别部分 92

2．固有显著性与获得显著性 95

3．获得显著性的法律条件 95

4．对商标注册申请图样无显著性部分的“放弃声明” 96

5．评判获得显著性的时间点 98

6．描述性标志核准注册后的可争议期限 99

7．地理性描述商标误用可构成虚假宣传 99

【案例讨论5】微亚达制笔有限公司诉上海中韩晨光文具制造有限公司等知名商品特有装潢纠纷案（最高人民法院民事裁定书〔2010〕民提字第16号） 100

1．商品装潢的法律分类 107

2．文字图形类商品装潢的固有显著性 108

3．形状构造类商品装潢的获得显著性 109

4．文字图形类商品装潢与形状构造类商品装潢之间的灰色地带 113

5．产品外观设计的专利保护与形状构造类商品装潢的反不正当竞争保护 114

6．依使用获得显著性的知名商品特有装潢 115

四、区别在先商标 116

（一）近似商标 121

【案例讨论6】广东爱森食品饮料有限公司与商标评审委员会、广东鼎湖山泉有限公司商标行政纠纷案（最高人民法院行政判决书〔2012〕行提字第15号） 121

1．商标异议程序和注册商标无效宣告程序的审查对象 125

2．“近似商标”评判与故意攀附商誉 126

3．“近似商标”评判与引证商标的显著性和知名度 128

4．“近似商标”评判所采相关公众的地域范围 128

（二）类似商 129

【案例讨论7】杭州啄木鸟鞋业与商标评审委员会、七好（集团）有限公司商标争议行政纠纷案（最高人民法院驳回再审申请通知书〔2011〕知行字第37号） 130

1．“类似商品”评判的法律规则 138

2．“类似商品”与“关联商品” 140

3．“类似商品”个案评判与《类似商品和服务区分表》 140

4．“类似商品”个案评判与引证商标的知名度 141

5．“类似商品”个案评判与故意攀附商誉 142

6．“近似商标”并“类似商品”评判与引证商标的知名度 145

7．“近似商标”并“类似商品”评判与争议商标知名度 145

8．“类似商品”个案评判与驰名商标“跨类保护” 146

（三）商标注册延伸申请 146

【案例讨论8】欧普照明股份有限公司与商标评审委员会、张某商标异议复审行政案（北京市高级人民法院行政判决书作出〔2013〕高行终字第2036号） 147

【案例讨论9】苏州稻香村食品工业有限公司与商标评审委员会等商标异议复审行政纠纷案（北京市高级人民法院行政判决书〔2013〕高行终字第＊＊＊＊号） 150

1．“延伸性”商标注册申请的审查规则 152

（四）商标共存协议 154

【案例讨论10】山东良子自然健身研究院有限公司与商标评审委员会等商标行政纠纷案（北京市高级人民法院行政判决书〔2009〕高行终字第141号；并最高人民法院驳回再审申请通知书〔2011〕知行字第50号） 155

1．商标共存协议当事人启动商标异议／无效宣告程序的主体资格 161

2．商标共存协议的证据效力 163

3．易使相关公众混淆的商标共有协议 165

4．近似商标形成相互区分的稳定市场格局 165

5．被代表人商标蒙代表人抢注的法律救济 166

6．注册商标专用权行使违反诚信原则的法律后果 167

第四章 违法性商标抢注 170

一、不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标 170

【案例讨论11】蒋某与商标评审委员会商标行政纠纷上诉案（北京市高级人民法院行政判决书〔2006〕高行终字第82号） 171

1．“抢先注册”的规范意义 175

2．“不正当手段” 175

3．正当手段抢先注册 177

4．已经“使用”的商标 177

5．“已经使用”与“真实、合法的使用” 179

6．“有一定影响” 181

7．有一定影响的“商标” 182

8．先用商标被非法抢注的法律救济 182

二、损害他人现有的在先权利 183

【案例讨论12】山西康宝生物制品股份有限公司与商标评审委员会等商标行政纠纷案（最高人民法院驳回再审申请通知书〔2010〕知行字第52号） 188

1．在先权利、在先权益和合法利益的区别 195

2．“注册商标申请权”？ 195

3．他人现有在先权利与他人已经使用并具有一定影响的商标 197

4．抢先注册药品名称是“不正当手段取得注册” 198

【案例讨论13】丹乔有限公司与商标评审委员会等商标行政纠纷上诉案（北京市高级人民法院行政判决书〔2011〕高行终字第374号） 199

1．“在先权益”的构成条件 204

2．损害他人现有在先权益：商标行政救济与民事侵权救济 205

三、代理人（代表人）抢注被代理人（被代表人）商标 206

【案例讨论14】重庆正通药业有限公司、商标评审委员会与四川华蜀动物药业有限公司商标行政纠纷案（最高人民法院行政判决书〔2007〕行提字第2号） 206

1．代理关系中的未注册商标权益归属 215

2．代理（代表）关系与普通业务关系的异同 217

3．标志含药品名称的商标注册规制 217

四、欺骗手段或者其他不正当手段取得商标注册 218

【案例讨论15】李某与商标评审委员会等商标争议行政纠纷上诉案（北京市高级人民法院行政判决书〔2012〕高行终字第583号） 222

1．倒卖牟利为目的的商标注册是“不正当手段取得注册” 227

2．抢先注册政府直属事业机关已经使用的商标 228

3．无正当理由以政府建设项目相关标志申请注册商标 229

第五章 侵犯注册商标专用权 230

一、注册商标专用权 230

（一）依核准商标和核定商品使用注册商标 230

（二）改变注册商标核准标志的使用行为 233

（三）改变注册商标核定商品的使用行为 237

二、商标性使用 239

【案例讨论16】辉瑞产品有限公司等诉江苏联环药业股份有限公司侵犯商标权纠纷案（最高人民法院民事裁定书〔2009〕民申字第268号） 244

1．商标性使用 248

2．售中混淆 253

3．售前混淆 254

4．售后混淆 256

三、容易导致混淆 257

【案例讨论17】泸州千年酒业有限公司等与四川江口醇酒业（集团）有限公司侵犯商标权纠纷案（最高人民法院民事裁定书〔2007〕民三监字第37-1号） 268

1．将他人注册商标作为商品名称使用 273

2．注册商标实际使用不是侵权成立的前提条件 273

3．注册商标与嫌疑标志的整体比对与要部比对 273

4．注册商标与嫌疑标志的音形义隔离比对 274

5．注册商标排斥范围与其显著性和知名度的关系 275

6．注册商标侵权判断与嫌疑标志的显著性和知名度 276

7．嫌疑标志在先使用抗辩 277

8．注册商标专用权与知名商品特有名称权益抵触 277

【案例讨论18】浙江蓝野酒业有限公司与百事（中国）有限公司等商标侵权纠纷案（浙江省高级人民法院民事判决书〔2007〕浙民三终字第74号） 279

1．商标性使用与装潢性使用 287

2．未攀附商誉的注册商标侵权 288

3．正向混淆和反向混淆 289

4．反向混淆与反向假冒 289

5．反向混淆与注册商标的知名度和显著性 291

6．反向混淆与损失赔偿 292

7．注册商标实际使用与侵权损失赔偿 293

四、实质性违反商标许可使用协议 296

【案例讨论19】四川宜宾五粮液集团有限公司与济南天源通海酒业有限公司侵犯注册商标专用权及不正当竞争纠纷案（最高人民法院民事裁定书〔2012〕民申字第887号） 297

1．商标许可合同的解释 299

2．实质性违反商标许可协议 300

3．实质性违反商标许可协议：违约责任与侵权责任 300

4．经销商的不正当竞争行为 302

5．商标权用尽原则 305

五、正当使用抗辩 306

【案例讨论20】漳州宏宁家化公司与漳州片仔癀药业股份公司申请侵犯注册商标专用权纠纷案（最高人民法院民事裁定书〔2009〕民申字第1310号） 307

1．正当使用抗辩与容易导致混淆 311

2．正当使用抗辩与商标性使用 314

3．“善意方式在必要范围内” 315

4．商品名称使用与正当使用抗辩 318

5．指示性商标正当使用 320

六、在先使用抗辩 321

七、非商标性使用的注册商标侵权行为 323

（一）将他人注册商标用作企业字号 323

（二）将他人注册商标用作网络域名 332

（三）将他人注册商标用于关键词广告 333

第六章 商业标志反仿冒保护 339

一、企业名称 339

【案例讨论21】佛山高明区正野电器实业有限公司等与佛山顺德区正野电器有限公司等不正当竞争纠纷案（最高人民法院民事判决书〔2008〕民提字第36号） 339

1．企业字号权益 346

2．企业字号权益：人身权益与财产权益 346

3．企业字号权益之间的抵触 350

4．企业字号权益与注册商标权之间的抵触 352

5．同形字号和商标之间的商誉迁移 353

二、知名商品特有名称 355

【案例讨论22】广东长兴科技保健品公司与新疆华世丹药业公司不正当竞争纠纷案（新疆维吾尔自治区高级人民法院民事判决书〔2004〕新民三终字第18号） 356

1．“知名商品”特有名称与知名“商品特有名称” 362

2．特有名称是具有显著特征的商品名称 365

3．专利新产品名称不应受反不正当竞争法保护 366

4．新产品产品宣传与品牌宣传的矛盾 367

【案例讨论23】厦门康士源生物工程有限公司与北京御生堂生物工程有限公司等不正当竞争纠纷案（最高人民法院民事判决书〔2011〕民提字第60号） 368

1．商品名称构成“特有名称”的显著性条件 376

三、知名商品特有装潢 376

【案例讨论24】蒙特莎公司与费列罗公司等不正当竞争纠纷再审案（最高人民法院民事裁判书〔2006〕民三提字第3号） 377

1．知名商品特有装潢权益的归属原则：在先知名与在先使用 387

2．知名商品特有装潢权益的地域性 391

3．文字图形类商品装潢的固有显著性 392

4．“使购买者误认为是该知名商品” 392

5．知名商品特有装潢保护的期限 394

6．注册商标专用权和嗣后知名商品特有装潢权益 394

7．侵犯知名商品特有装潢不正当竞争行为的诉讼时效 399

8．近似装潢商品长期市场并行经营 400

四、虚假宣传行为 400

【案例讨论25】福建省福清大闽生物工程有限公司与福州南海岸生物工程有限公司不正当竞争案（最高人民法院民事判决书〔2000〕知终字第8号） 401

1．虚假宣传 405

2．比较广告 407

第七章 驰名商标反淡化保护 413

【案例讨论26】商标评审委员会与百度在线网络技术（北京）有限公司商标行政纠纷上诉案（北京市高级人民法院行政判决书〔2012〕高行终字第1081号） 413

1．驰名未注册商标的跨境法律保护 422

2．驰名注册商标的“跨类保护” 423

3．反淡化保护的商标知名度水平 424

4．反淡化保护的商标显著性要求 427

5．驰名注册商标淡化侵权：减弱驰名商标的显著性 428

6．驰名注册商标淡化侵权：贬损驰名商标的市场声誉 430

7．驰名注册商标淡化侵权：不正当利用驰名商标的市场声誉 430

8．驰名注册商标淡化侵权：排除事项 433

后记 434