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第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究问题 3

1.2.1创新研究 3

1.2.2自我调节理论 4

1.2.3创新研究与自我调节理论的联结 5

1.2.4其他相关影响因素 6

1.2.5研究问题 7

1.3研究内容 8

1.4研究方法与技术路线 8

1.4.1研究方法 8

1.4.2技术路线 9

1.5研究创新点 11

第2章 文献述评 12

2.1产品创新 12

2.1.1创新与创新性的定义 12

2.1.2新产品分类 13

2.1.3新产品的风险因素 15

2.2创新扩散 16

2.2.1创新 16

2.2.2沟通渠道 17

2.2.3时间 17

2.2.4社会系统 19

2.2.5创新扩散模型 20

2.3自我调节 21

2.3.1调节聚焦理论 21

2.3.2自我调节理论的比较 23

2.3.3特质性和情境性调节聚焦 23

2.3.4调节匹配理论 24

2.4风险决策 26

2.4.1风险与不确定性 26

2.4.2展望理论 27

2.5新产品学习 30

第3章 研究框架及研究方法 32

3.1研究框架 32

3.2研究假设 33

3.3研究设计 36

3.3.1实验方法 36

3.3.2因子设计 37

3.3.3研究一的实验设计 38

3.3.4研究二的实验设计 39

3.4变量的测量 40

3.4.1因变量的测量 40

3.4.2协变量的测量 42

3.4.3自变量操作检验的测量 43

3.5广告刺激 43

第4章 产品创新性对情境性调节聚焦的影响 47

4.1实验过程 47

4.2数据预处理 48

4.2.1内部一致性 48

4.2.2探索性因子分析 51

4.2.3正态性检验 58

4.3结果分析 61

4.4研究结论 66

第5章 调节匹配对新产品沟通效果的影响 68

5.1实验过程 68

5.2变量操作 69

5.3数据预处理 70

5.3.1内部一致性 70

5.3.2探索性因子分析 72

5.3.3正态性检验 75

5.4结果分析 78

5.4.1操作检验 78

5.4.2假设检验 79

5.4.3协变量检验 85

5.5研究结论 87

第6章 调节匹配作用的进一步研究 89

6.1实验过程 90

6.1.1预实验 90

6.1.2变量操作 91

6.1.3正式实验 91

6.2数据预处理 92

6.2.1内部一致性 92

6.2.2探索性因子分析 95

6.2.3正态性检验 100

6.3结果分析 102

6.3.1操作检验 102

6.3.2假设检验 103

6.3.3协变量检验 109

6.3.4特质性与情境性调节聚焦的作用比较 110

6.4研究结论 119

第7章 结论与展望 121

7.1结论与启示 121

7.2未来研究方向 122

参考文献 124