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第一章 新媒体的内涵 1

第一节 新媒体的内涵 1

第二节 对国内外新媒体研究的梳理 7

第二章 新媒体网络 14

第一节 网络的内涵 14

第二节 卫星网络、有线网络和无线网络 17

第三节 广电、通信和互联网络 22

第四节 网络融合 28

第三章 新媒体的内容运营 34

第一节 内容与新媒体 34

第二节 新媒体内容的获取 39

第三节 新媒体的内容集成 44

第四节 新媒体的内容分发 51

第五节 新媒体的内容管理 55

第四章 新媒体的业务运营 61

第一节 新媒体业务的内涵、特征和分类 61

第二节 新媒体的基本业务 64

第三节 交叉关联和跨网业务 86

第五章 终端与新媒体 97

第一节 终端的内涵 97

第二节 终端与新媒体运营 106

第三节 智能电视机终端 116

第四节 智能手机终端 130

第六章 新媒体广告经营 139

第一节 新媒体广告 139

第二节 新媒体广告形态 144

第三节 新媒体广告的运营模式 154

第四节 新媒体广告价值评估 161

第七章 广播电视新媒体 166

第一节 广播电视与新媒体 166

第二节 数字电视 175

第三节 IPTV 180

第四节 移动多媒体广播和网络电视 186

第八章 互联网新媒体 194

第一节 互联网与新媒体 194

第二节 网络视频的运营与发展 207

第三节 社交媒体的运营与发展 219

第四节 国内互联网运营案例 224

第五节 国外互联网运营案例 229

第九章 通信产业移动新媒体发展综述 235

第一节 通信产业与移动媒体 235

第二节 移动媒体的业务运营 240

第三节 手机视频 246

第四节 手机报运营 253

第五节 手机门户 257

第六节 手机社区运营业务概况 261