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第一章 政治传播活动的基本结构 1

第一节 从三个维度认识政治 2

第二节 从社会的深度理解传播 14

第三节 从政治与传播视界融合理解政治传播 16

第四节 区别几种涉及政治传播的学科 24

第五节 把政治传播作为一种活动来研究 29

第二章 政治传播主体 33

第一节 人是政治传播活动中的主体 33

第二节 政治传播主体形态 36

第三节 政治传播活动中的主体意识 40

第四节 国家与政府作为政治传播主体 43

第五节 政党作为政治传播主体 52

第六节 社会共同体作为政治传播主体 61

第七节 个人作为政治传播主体 70

第三章 政治传播内容 89

第一节 解读政治信息 89

第二节 作为一种政治信息的意识形态 91

第三节 作为政治信息的政治价值 101

第四节 作为政治信息的政治文明 109

第四章 政治传播中介 115

第一节 中介、媒介、媒体 115

第二节 作为基础性中介的政治组织 121

第三节 作为核心性中介的大众媒介 131

第四节 作为外表性中介的政治话语 142

第五章 政治传播客体 154

第一节 客体、对象、受众 154

第二节 政治传播客体的内与外 161

第三节 作为客体的精英与群氓 169

第四节 作为客体的臣民、市民与公民 181

第六章 政治传播效应 192

第一节 对传播学效果论研究的检讨 192

第二节 政治传播效应（一）：推进政治民主 199

第三节 政治传播效应（二）：形成公共舆论 207

第四节 政治传播效应（三）：构建政治合法性 222

第七章 政治传播形态 233

第一节 政治宣传 233

第二节 政治沟通 253

第三节 政治营销 260

第四节 三大形态的逻辑关系和理论比较 272

第五节 三大形态的实践过程 276

参考文献 285