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第1章 新媒体数据分析概述 1

1.1 新媒体数据分析的意义 3

1.2 数据类别与来源 7

1.3 不同营销目的下的数据组合 11

1.4 常用的数据分析工具 15

1.5 常见的数据分析误区 19

第2章 新媒体数据分析方法 25

2.1 新媒体数据分析基本步骤 27

2.2 新媒体数据挖掘方法 30

2.3 新媒体数据加工与处理 32

2.4 数据分析的九类方法 36

2.5 新媒体数据分析总结 43

第3章 微信公众号数据分析 49

3.1 微信公众号数据分析概述 51

3.2 如何做好用户数据分析 52

3.3 如何做好图文数据分析 59

3.4 如何做好菜单和消息数据分析 64

3.5 第三方数据分析工具 67

第4章 微博数据分析 75

4.1 微博数据分析概述 77

4.2 微博基本数据分析 77

4.3 微博内容数据分析 83

4.4 微博粉丝数据分析 89

4.5 微博账号对比分析 98

4.6 微博推广数据分析 101

4.7 知微数据分析平台 103

第5章 今日头条数据分析 111

5.1 今日头条数据分析概述 113

5.2 头条号文章数据分析 113

5.3 悟空问答数据分析 142

5.4 微头条数据分析 148

第6章 新媒体活动数据分析 155

6.1 新媒体活动数据分析概述 157

6.2 活动前的数据准备 158

6.3 活动中的数据监测 159

6.4 活动后的数据复盘 160

6.5 新媒体活动数据分析常见误区 164

第7章 网站数据分析 167

7.1 网站分析概述 169

7.2 统计工具与数据指标 171

7.3 网站流量分析 173

7.4 访问来源分析 177

7.5 受访页面分析 181

7.6 访客属性分析 186

第8章 新媒体数据分析报告 191

8.1 数据分析报告的作用 193

8.2 数据分析报告的类别 194

8.3 日常运营报告的制作方法 196

8.4 专项研究报告的撰写方法 198

8.5 行业分析报告的撰写方法 203