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引言 1

第一章 自媒体时代呼啸而来——移动互联网时代的本地自媒体前景分析 7

站在移动互联网时代风口的本地自媒体 7

微时代红利：从最新微数据报告看微信平台的无限可能性 9

困兽犹斗：本地自媒体正面临一场大浪淘沙式的洗牌 13

转型升级：透视未来趋势及发展潜力，本地自媒体人何去何从 17

看清未来：挖掘垂直行业和地域化的价值 17

适者生存：在尘埃落定前尽早确定格局 18

新的活法：在新媒体时代找到本地自媒体的生存方式 21

第二章 如何玩转本地自媒体——引爆本地自媒体的“3＋2”矩阵策略 27

模式转型：踏上第一本地自媒体修炼之路 27

用户导向：“用户触达”与“垂直细分”，每个粉丝都是推销员 27

效率导向：不断试错，但不代表可以无限地砸钱 29

策略升级：“3＋2”矩阵排兵布阵 32

矩阵1：本地公众号谋定后动 32

矩阵2：打造个人优秀原创版意见领袖 39

矩阵3：社群运营强强联合，抱团打天下 41

矩阵4：线下活动推广打通全渠道营销 44

矩阵5：玩转电商共同掀起移动互联网革命 46

第三章 提升本地自媒体战斗力——“3＋2”矩阵策略之本地公众号运营 53

公众号设计：让你的本地自媒体账号“活”起来 53

运营：做好一个本地公众号没那么简单 53

细节：编辑不只是复制和粘贴 58

获取：清楚目标到底是谁，再去寻找用户 60

误区：拆掉思维的高墙，避免踩进“雷区” 62

公众号运营：赚钱的收费模式才是看得见的财富 64

模式1：游戏化、年轻化的运营模式 64

模式2：让个性服务拥有更多可能 67

模式3：把公众号打造成广告载体 69

公众号营销：借移动互联网的东风从“营销”走向“赢销” 73

商业活动营销，提供优惠信息 73

开放互动营销，加强用户体验 75

软文推广营销，放长线钓大鱼 78

第四章 让“微时代”的意见领袖为“本地”代言——“3＋2”矩阵策略之个人微信号运营 83

个人微信号设计：塑造本地形象吸引更多用户 83

打造：个人微信号、朋友圈一个不能少 83

活动：涨粉的同时形成用户黏性 86

渠道：摆正心态，好机会永远都有 88

通用：举一反三的顶级设计方案 90

个人微信号运营：选出意见领袖担当“本地代言人” 93

让意见领袖与你的用户对话 93

发现用户反馈中的消费需求 97

意见领袖潜移默化的渗透力 101

自己当意见领袖：朋友圈该怎么玩 104

基于信任下的高人气平台 104

个人微信号的好友从哪里来 105

朋友圈动态怎么发更有效 108

第五章 引爆本地社区与用户的互动链条——“3＋2”矩阵策略之打通本地社群营销 113

新4C法则：在移动互联网时代玩转本地社群 113

移动互联网时代的新4C法则 113

社群链接一切的本质：内容 116

引爆本地社群与用户的链条 120

社群运营：从个人用户思维转向社群思维 121

解构真正的社群 121

利用社群思维区分本地用户 123

社群营销：点燃本地社交关系链，让用户“动起来” 129

场景是社群的灵魂 129

内容是传播的核心力量 131

让“病毒”流行起来 133

第六章 打一场基于创新的本地线下布局之战——“3＋2”矩阵策略之线下活动布局模式创新 139

线下布局：打造丰富多彩的本地线下活动方案 139

步骤1：重新定义产品和市场 139

步骤2：构建线下布局价值链 141

线下运营：开展线下创新活动，抓住利润的尾巴 145

促销活动：吸引用户参与 145

竞赛活动：加强用户互动 147

社交活动：扩大自身影响 150

领跑O2O：开启线上线下结合的全渠道互动模式 152

渠道1：通过线上推广引导用户走向线下 152

渠道2：打通本地社区O2O闭环 154

渠道3：开启线上线下的双频互动模式 156

第七章 在诸侯争霸的时代，本地自媒体电商是时候爆发了——“3＋2”矩阵策略之建立本地电商新世界 161

本地电商：颠覆本地自媒体的商务模式 161

要么电子商务，要么无商可务 161

本地自媒体时代如何玩转电商 163

微店：移动互联网时代的轻电商模式 166

创新思维：本地自媒体＋电商的三大思维 170

思维1：理念 170

思维2：态度 172

思维3：跨界 173

实战运营：精雕细琢电商，关键看气质 176

由眼入心：用户喜恶瞬间即定 176

免费增值：让用户主动来找你 179

细节魔鬼：逻辑简单，执行困难 182

电商卖相：竞争优势，气质取胜 184

第八章 抱团取暖打天下——打造本地自媒体联盟 189

看清优势：在共享平台更易抱团取暖、强强联合 189

抱团取暖：移动互联网让本地困兽看见希望 189

打造“老板圈”：新的变现模式让本地自媒体人共享红利 190

经验借鉴：这些真实的案例足以让你看到胜利之光 194

3000人红色酷跑：从身到心真正融入大自然 194

万人帐篷节：用帐篷撑起快乐的天空 197

枕头大战：寻找青春飞扬的味道 200

鲜力达果品：只是水果的搬运工 204

江浙沪地方新媒体交流会：碰撞中造就更广阔的世界 206

后记 在新媒体时代，你永远不算迟到的人 209