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第一章 传播与传播学 1

第一节 传播 1

第二节 关于传播学 14

第二章 传播学简史和学派 18

第一节 传播学的早期思想渊源 19

第二节 传播学的建立 34

第三节 传播学诞生的背景 43

第四节 传播学的两大学派 55

第三章 传播学研究方法 105

第一节 抽样调查法 108

第二节 问卷调查法 110

第三节 内容分析法 112

第四节 控制实验法 115

第四章 传播过程、模式和类型 120

第一节 传播的过程 120

第二节 传播模式 124

第三节 传播的类型 131

第五章 传播的功能 138

第一节 传播的个人功能 139

第二节 传播的社会功能 141

第三节 传播的隐性功能 144

第六章 传播者 149

第一节 传播与控制 149

第二节 守门人研究 151

第三节 传播者受控研究 159

第四节 传播控制的手段和形式 175

第七章 传播内容 177

第一节 传播内容研究概述 177

第二节 信息 181

第三节 符号 189

第八章 传播媒介 220

第一节 英尼斯的传播偏向论 221

第二节 麦克卢汉的媒介决定论 224

第三节 梅罗维茨的媒介场景论 234

第九章 受众 248

第一节 受众与受众的历史 248

第二节 受众研究概况 253

第三节 受众的心理选择过程 264

第十章 传播效果 267

第一节 关于传播效果 267

第二节 传播效果研究的历史 271

第三节 制约传播效果的因素 287

第四节 大众传播的宏观效果 294

跋 316