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第一篇 传媒经济学概述 1

第一章 传媒经济 3

第一节 传媒经济概念 3

第二节 传媒经济环境 4

第三节 传媒经济特点 5

第四节 传媒经济范畴 6

第五节 传媒经济控制 9

第六节 传媒经济发展 11

第七节 传媒经济学流派 14

第二章 传媒经济学研究 15

第一节 传媒经济学 15

第二节 传媒经济学的对象 20

第三节 传媒经济学的探索过程 24

第四节 传媒经济学效果 28

第五节 传媒经济学的研究方法 52

第三章 传媒经济模式 54

第一节 传媒经济模式 54

第二节 传媒经济市场模式 58

第三节 传媒经济管理模式 72

第四节 传媒经济投资模式 87

第四章 传媒经济“三论说” 105

第一节 传媒经济论 105

第二节 传媒产业论 113

第三节 传媒生产力论 130

第五章 传媒经济“政治说” 151

第一节 政治概念 151

第二节 政治与传媒 155

第三节 传媒经济人的政治观 157

第四节 传媒经济的政治决策 159

第五节 传媒经济人的政治修养 161

第六章 传媒经济社会 165

第一节 传媒社会 165

第二节 传媒社会的人际关系 171

第三节 传媒经济社会 175

第二篇 传媒和传媒生态 183

第七章 传媒概述 185

第一节 传媒概念 185

第二节 传媒作用 186

第三节 传媒理论 190

第四节 传媒革命 192

第五节 新兴传媒 204

第八章 印刷传媒 206

第一节 印刷传媒 206

第二节 中国印刷传媒简史 209

第三节 中国印刷传媒的走势 214

第九章 电子传媒 218

第一节 电子传媒 218

第二节 中国电子传媒简史和现状 227

第三节 电子传媒的利用 236

第四节 电子传媒的创新 239

第五节 电子传媒的发展 241

第十章 其他传媒 243

第一节 语言传媒 243

第二节 物体传媒 247

第三节 人物传媒 249

第四节 事件传媒 250

第五节 组织传媒 253

第十一章 传媒网络 256

第一节 传媒网络总论 256

第二节 报刊图书网络 260

第三节 电信网络 262

第四节 广播电视网络 264

第五节 传媒网络的协调 267

第十二章 传媒生态 270

第一节 传媒生态概念 270

第二节 传媒生态的客观性 271

第三节 传媒生态假设 273

第四节 传媒生态现状分析 275

第五节 传媒生态的变动 277

第十三章 传媒产业融合 279

第一节 传媒融合 279

第二节 传媒融合时代 285

第三节 传媒融合战略 286

第四节 传媒融合原则 289

第三篇 传媒经济运营篇 293

第十四章 传媒经济策划 295

第一节 经营与受众心理的平衡 295

第二节 传媒经济活动策划 297

第三节 传媒行为策划 301

第四节 传媒产业链策划 303

第五节 传媒经济活动评析 305

第六节 传媒经济测评方法 306

第十五章 传媒经营论 309

第一节 传媒经营概述 309

第二节 传媒经营条件 315

第三节 传媒经营模式 317

第四节 传媒经营的原则 318

第十六章 传媒管理论 326

第一节 传媒管理 326

第二节 传媒管理机构 332

第三节 传媒管理机构设计 339

第十七章 传媒生产经营与管理 341

第一节 传媒生产及其特征 341

第二节 传媒生产经营 343

第三节 传媒生产管理 365

第四节 传媒生产管理结构 370

第五节 传媒产品管理 390

第十八章 传媒市场经营与管理 399

第一节 传媒市场的兴起和发展 399

第二节 传媒市场结构 411

第三节 传媒市场预测与决策 431

第十九章 传媒整合营销 438

第一节 传媒整合营销 438

第二节 传媒整合营销的社会环境 441

第三节 传媒整合营销策划 445

第二十章 传媒机构运营 447

第一节 传媒产业集团 447

第二节 传媒产业集团组建 450

第三节 传媒产业集团功能 454

第四节 传媒产业集团走势 456

第二十一章 传播媒介制度 460

第一节 传媒产业制度结构 460

第二节 报业传媒的“三分开”制度 465

第三节 电视媒介的“制播分营”制度 470

第四节 民营电视产业制度 475

第五节 电视剧制作的制片人制 479

后记 485