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第一章 传媒内容产品的运作模式 1

第一节 基本理论概述 1

第二节 电视剧产品的运作模式 3

案例 华谊兄弟电视剧产品的运作特点 3

第三节 动画产品的运作模式 15

案例 国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式 15

第四节 网络游戏产品的运作模式 31

案例 巨人网络《征途》游戏的运作流程 31

第二章 传媒的广告经营 44

第一节 基本理论概述 44

第二节 电视的广告经营 46

案例 央视春晚的广告经营 46

第三节 web2.0技术网站的广告经营 60

案例 猫扑网的广告经营特点 60

第四节 社区网站的广告经营 75

案例Facebook的广告形式 75

第三章 传媒的营销策略 90

第一节 基本理论概述 90

第二节 传媒的互动营销 92

案例 电视剧《丑女无敌》的互动营销 92

第三节 传媒的事件营销 102

案例 搜狐网的奥运营销策略 102

第四章 传媒的资本运作 118

第一节 基本理论概述 118

第二节 传媒上市的运作 120

案例一 北青传媒香港IPO及上市历程 120

案例二 华视传媒美国纳斯达克上市的运作 134

第三节 传媒的并购 151

案例一 分众传媒的并购 151

案例二 汤姆森并购路透集团 161

第五章 传媒的战略 174

第一节 基本理论概述 174

第二节 民营传媒企业的战略 176

案例 光线传媒的“娱乐之道” 176

第三节 电视台的战略 188

案例 凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略 188

第四节 跨国传媒集团的战略 206

案例 维亚康姆中国市场的扩张与经营战略 206

第六章 区域经济学视角下的传媒发展 221

第一节 基本理论概述 221

第二节 传媒的跨地区运作 223

案例 华商报业的跨省域办报模式 223

第三节 传媒的产业集群 234

案例 北京CBD地区的传媒产业集群分析 234

后记 245