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第一篇产品认识重建——了解家电产品 3

第1章 绪论 3

1.1研究背景 3

1.2研究方法 7

1.3家电行业界定和分类 7

1.3.1家电产品定义、基本概念 7

1.3.2家电行业基本特点 7

1.3.3家电产品分类 8

第2章 家电产品行业国内外发展概述 14

2.1国际家电产品行业发展总体概况 14

2.1.1国际家电产品行业发展概况 14

2.1.2国际家电产业特征分析 15

2.1.3国际家电产品行业发展趋势 16

2.2中国家电产品行业发展概况 17

2.2.1中国家电产品行业概况 17

2.2.2中国家电产品行业分析 18

第二篇产品认识深入——家电产品环境与市场 25

第3章 中国家电产品行业分析 25

3.1家电产品行业发展环境分析 25

3.1.1宏观经济环境 25

3.1.2国际贸易环境 27

3.1.3行业政策环境 29

3.1.4家电产品行业发展前景预测 32

3.2家电产品行业市场特点分析 33

3.2.1家电产品类别关注度分析 33

3.2.2家电产品品牌关注度分析 33

3.3家电产品行业市场竞争力分析 35

3.3.1空调竞争格局 35

3.3.2电视机竞争格局 37

3.3.3冰箱竞争格局 40

3.3.4洗衣机竞争格局 44

3.3.5微波炉竞争格局 48

第三篇产品开发基础素质修炼——产品设计、结构、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助 53

第4章 空调产品分析与设计 53

4.1空调产品的外观分析与设计 53

4.1.1空调外观设计发展历史分析 53

4.1.2主流品牌空调产品设计分析 59

4.1.3空调产品外观设计评价指标体系 66

4.2空调产品的色彩分析与设计 77

4.3空调产品的材质分析与设计 81

4.4空调产品的结构分析与设计 87

4.5空调产品的工艺分析与设计 91

4.6空调产品的技术分析与设计 100

4.7空调产品的设计发展趋势 109

第5章 电视机产品分析与设计 115

5.1电视机产品的外观分析与设计 115

5.1.1电视机外观设计发展历史分析 115

5.1.2主流品牌电视机产品外观设计分析 122

5.2电视机产品的色彩分析与设计 131

5.3电视机产品的材质分析与设计 134

5.4电视机产品的结构分析与设计 136

5.5电视机产品的工艺分析与设计 140

5.6电视机产品的技术分析与设计 154

5.7电视机产品的设计发展趋势 161

第6章 冰箱产品分析与设计 169

6.1冰箱产品的外观设计分析 169

6.1.1冰箱外观设计因素分析 169

6.1.2主流品牌冰箱产品外观设计分析 177

6.2冰箱产品的色彩分析与设计 181

6.3冰箱产品的材质分析与设计 186

6.4冰箱产品的结构分析与设计 190

6.5冰箱产品的工艺分析与设计 193

6.6冰箱产品的技术分析与设计 198

6.7冰箱产品的设计发展趋势 208

第7章 洗衣机产品分析与设计 213

7.1洗衣机产品的外观分析与设计 213

7.1.1洗衣机整体外观设计分析 213

7.1.2主流品牌洗衣机产品外观分析 219

7.2洗衣机产品的色彩分析与设计 223

7.3洗衣机产品的材质分析与设计 227

7.4洗衣机产品的结构分析与设计 228

7.5洗衣机产品的工艺分析与设计 236

7.6洗衣机产品的技术分析与设计 240

7.7洗衣机产品的设计发展趋势 244

第8章 微波炉产品分析与设计 249

8.1微波炉产品的外观分析与设计 249

8.2微波炉产品的色彩分析与设计 252

8.3微波炉产品的材质分析与设计 255

8.4微波炉产品的结构分析与设计 257

8.5微波炉产品的工艺分析与设计 264

8.6微波炉产品的技术分析与设计 270

8.7微波炉产品的设计发展趋势 282

第四篇 产品开发能力深层修炼——-透视产品销售模式，为产品营销管理提供指导 289

第9章 家电产品销售模式及利弊 289

9.1家电产品销售模式及利弊 289

9.2家电企业销售模式及变革趋势 294

9.2.1家电企业销售模式分析 294

9.2.2家电销售模式的变革趋势 301

9.3家电三四线市场攻略 304

第10章 家电产品策略 312

10.1家电产品策略分析 312

10.2家电产品策略案例 319

第五篇 家电产品附加价值开发——关注消费趋势“营”未来 333

第11章 家电产品用户分析 333

11.1家电行业关注人群特征分析 333

11.2 70后和80后的消费行为差异 335

11.3消费者家电选择趋势 337

第12章 消费模式与附加值创造 348

12.1未来消费观念及消费方式分析 348

12.2家电产品的附加值创造 352

12.2.1新型消费观念下的设计附加值 352

12.2.2如何创造家电产品的附加价值 358