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绪论　日益走向国际的中国电视 1

第一节　中国电视对外传播的历史与现状 3

一、中国电视事业发展的历史与现状 3

二、中国内地电视对外传播的历史与现状 6

三、中国台湾电视对外传播的历史与现状 16

第二节　中国电视对外传播的“外忧”与“内患” 19

一、我国电视对外传播的“外忧” 19

二、我国电视对外传播的“内患” 21

上篇　中国电视对外传播：国际化理念 32

第一章　国际化理念：对内与对外 32

第一节　对内与对外：宣传与传播 32

第二节　对外电视传播要做到“内外有别” 35

一、目标受众、节目内容和传播方式 36

二、管理层面 44

第二章　国际化理念：正面与负面 47

第一节　正面报道、负面效应及其根源 49

一、正面报道、负面效应 49

二、正面报道、负面效应的根源 52

第二节　电视对外传播要正负兼备、效果正面 57

一、在内容选择上力求正负兼备、效果正面 57

二、在内容表达上追求正负兼备、效果正面 58

第三章　国际化理念：领导人报道 61

第一节　对外传播中的领导人报道与形象塑造 62

一、美联社对奥巴马总统的报道 62

二、新华社对我国领导人的报道 68

第二节　当前我国对外电视传播中关于领导人的报道 72

第三节　电视对外传播中领导人报道的国际化策略 79

一、报道内容：“软”“硬”兼施 79

二、报道主题议程设置：硬性目标、软性路径 81

三、危机或突发事件报道：彰显领导人个性 83

四、成立专门机构负责领导人形象策划与传播 85

第四章　国际化理念：受众的群体差异与代际差异 92

第一节　海外华人受众的群体差异 93

一、并非“一元”的海外华人受众 93

二、海外华人受众基于籍贯地域与移民时间的群体划分 95

三、海外华人不同群体在媒体使用上的语言能力差异 96

四、电视对外传播应对群体差异的策略与举措 97

第二节　海外华人受众的代际差异 98

一、海外华裔第二代及代际差异 98

二、代际间文化差异及主要表现 102

三、电视对外传播应对代际差异的策略与举措 106

中篇　中国电视对外传播：跨文化传播 112

第五章 内容：电视对外传播与中华文化的全球传播 112

第一节　文化、文化层次与电视传播 113

一、“文化”的缘起与定义 113

二、文化层次与电视对外传播 117

三、对外电视频道的内容选择与编排 122

第二节　对外电视文化传播的跨文化 127

一、对外电视文化传播的跨文化 127

二、对外电视文化传播中的普适化 129

第三节　对外电视文化传播的国际化 135

一、文化资源开发的国际化 135

二、节目制作与运营的国际化和市场化 139

第六章　表达：对外传播中的跨文化与国际化 144

第一节　屏幕符号的跨文化问题 144

一、象征符号的跨文化问题 145

二、颜色的跨文化问题 147

三、字幕的跨文化问题 148

第二节　稿件写作：注重跨文化，提高可读性 149

一、对外电视节目文稿要注重跨文化 149

二、对外电视节目文稿要提高可读性 153

第三节　主持人和记者：素养国际化，传播跨文化 157

一、我国电视对外传播中主持人和记者的不足之处 157

二、主持人和记者的改进方向：素养国际化，传播跨文化 161

下篇　中国电视对外传播：本土化运营 166

第七章　渠道运营的本土化 166

第一节　电视对外传播要以市场为导向 166

一、电视对外传播要有产品概念 168

二、电视对外传播要提升竞争力 177

三、电视节目对外传播要注重市场的本土化策略 184

第二节 中国电视对外传播与西方媒体 186

一、中国与西方主流电视媒体关系溯源 187

二、中国电视对外传播与西方媒体关系策略 190

第三节　中国电视对外传播与海外华语媒体 196

一、海外华语电视传媒的发展历史与现状 196

二、海外华语电视与中国对外传播 207

三、中国电视对外传播与海外华语电视合作战略 210

第八章　受众调查和效果研究的国际化与本土化 216

第一节　受众调查和效果研究对于电视对外传播的意义 216

第二节 中国内地受众调查和效果研究的历史与现状 220

一、中国内地电视受众调查研究和传播效果测定 220

二、中国对外电视受众调查研究和传播效果测定 222

三、中国其他对外传播媒体的受众调查研究与效果测定 224

第三节 中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化策略 225

一、中国电视对外传播开展受众调查和效果研究的难点 225

二、中国电视对外传播受众调查和效果研究的本土化 227

结语　强化对外电视软实力提升国际传播力 230

主要参考文献 241

后记 247