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绪论 1

总论 老子传播智慧纲要 24

第一章 传播主体定位——以正治国 24

一、善——理念为王 25

二、信——态度至上 31

三、德——行为制胜 36

第二章 传播策略探索——以奇用兵 44

一、思想策略 45

二、语言策略 60

第三章 传播效果追求——以无事取天下 70

一、从事于道的效果差异 71

二、太上境界的效果极致 75

分论 老子传播智慧的多维考察 84

第四章 老子对传播过程的观念认知 84

一、传播者即传“道”者 86

二、传播内容即“道” 87

三、传播媒介即“名” 90

四、受众即有欲、无欲的实践者 92

五、传播效果即“众妙之门” 94

第五章 老子语言传播的艺术神韵 104

一、正言、贵言、信言：老子语言传播主体的求真意向 105

二、不言、无言、忘言：老子语言传播过程的求善准则 113

三、道可道，非常道：老子语言传播效果的臻美取向 128

第六章 老子人内传播的纯朴本真 140

一、见素抱朴返真我 141

二、少私寡欲安媒介 151

第七章 老子人际传播的和谐自然 160

一、从“三宝”探析老子的人际传播态度 161

二、老子的人际传播方式及效果 169

三、老子人际传播思想的四个维度 176

第八章 老子具象传播的意义生成 194

一、老子“大象无形”的具象传播思维 194

二、老子具象传播思维的类型分析 197

三、老子以具象传播实现抽象的意义生成 204

第九章 老子传播活动的无为玄旨 206

一、传播者的“无为”：无为而无不为 208

二、传播过程的“自然”：善行者无辙迹 213

三、传播效果的“自化”：受众的自悟 219

第十章 老子信息传播的道德取向 224

一、老子论“信” 224

二、老子对信息传播的方法自觉与价值考量 229

三、老子对媒介的批判性态度 233

四、老子对传播对象之期盼 238

第十一章 老子“小国寡民”社会的传媒考量 244

一、“小国寡民”：信息社会下公民的媒介生存方式 245

二、“甘其食，美其服，乐其俗，安其居”：政治传播的终极目标 254

三、“虽有甲兵，无所陈之”：国际传播的和谐导向 257

第十二章 老子智慧与传媒的历史演进 263

一、从老子“反战”思想立场看两次世界大战中的媒介图景 265

二、从老子“守柔”思想立场看媒介演进中展示的传播文明 271

三、从老子的“人本”思想立场看信息化时代的媒介传播文明 277

第十三章 老子智慧与公关谋略 280

一、反者道之动——转化公关活动中主要矛盾，满足公众需求 281

二、柔弱胜刚强——与公众沟通的最佳方法 284

三、轻诺必寡信——诚信为本，杜绝奸诈 286

四、治之于未乱——预防危机，转化危机 287

五、欲歙必张——公关智慧的微明之境 289

第十四章 交流的无奈：老子与彼得斯跨越时空的对话 292

一、语言的失真与意义之惑 293

二、文字的冒险与意义曲解 298

三、可破解的交流“无奈” 303

参考文献 308

后记 316