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绪论 1

第一节 媒介管理学的产生与发展 1

第二节 媒介管理学的研究对象 2

第三节 媒介管理学的研究方法 5

第四节 学习与研究媒介管理学的意义 8

第一章 媒介管理概述 11

第一节 媒介管理的概念 11

第二节 媒介管理的本质 15

第三节 媒介管理的特征 18

第四节 媒介管理的原则 20

第五节 媒介管理的职能 26

第二章 媒介产业与媒介组织 34

第一节 媒介产业的属性 34

第二节 媒介产业的特点 38

第三节 媒介产业化的途径 41

第四节 媒介组织的基本问题 48

第三章 媒介战略管理 56

第一节 媒介战略管理的内涵 56

第二节 媒介战略环境分析 60

第三节 媒介战略选择 65

第四节 媒介战略实施 73

第五节 媒介战略控制 76

第四章 媒介领导 82

第一节 媒介领导与领导者 82

第二节 媒介领导的本质与特点 87

第三节 媒介领导的权威与原则 90

第四节 媒介领导者的职责与素质 93

第五节 媒介领导者的选聘与组合 100

第五章 媒介计划与决策 107

第一节 媒介计划的内涵 107

第二节 媒介计划工作 112

第三节 媒介决策的概念与特征 120

第四节 媒介决策的类型与程序 123

第六章 媒介生产与媒介产品 129

第一节 媒介生产分析 129

第二节 媒介产品的经济学解读 132

第三节 媒介产品的类型 142

第四节 媒介产品价格策略 144

第七章 媒介市场与媒介营销 158

第一节 媒介市场 158

第二节 信息消费者 166

第三节 媒介营销原理 174

第四节 媒介营销策略 179

第八章 媒介人力资源管理 186

第一节 媒介人力资源的内涵 186

第二节 媒介人才的选择与任用 193

第三节 媒介员工的培训与发展 203

第四节 媒介人员实绩考核 208

第九章 媒介财务管理 216

第一节 媒介财务管理概述 216

第二节 媒介财务管理的内容 221

第三节 媒介财务分析与预算 228

第十章 媒介管理与社会 240

第一节 媒介管理与文化 240

第二节 媒介管理与政策法规 250

第三节 媒介管理与伦理道德 259

第十一章 报刊业经营管理 264

第一节 报刊业分析 264

第二节 报刊的生产和经营 271

第三节 报刊的发行和销售 277

第四节 报刊的数字出版 282

第十二章 广播影视业经营管理 288

第一节 广播影视业分析 288

第二节 广播经营管理 294

第三节 电视经营管理 301

第四节 电影经营管理 309

第十三章 新媒体业经营管理 319

第一节 新媒体概述 319

第二节 新媒体产业的现状、问题与突围 327

第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式 334

第十四章 广告经营管理 342

第一节 广告经营管理概述 342

第二节 广告公司的经营管理 347

第三节 媒体的广告经营管理 352

第四节 企业的广告经营管理 357

主要参考文献 364

后记 369