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第一部分 大众传播业 2

第一章 大众传播与日常生活 2

无处不在的大众传媒 5

媒介的影响／受众 图1—1 人们每天接触大众传媒的平均时间 5

媒介的影响／商业 图1—2 美国媒体产业年收入 6

大众传媒无线化 6

传播的过程 7

媒介的影响／文化 图1—3 大众传播的因素 9

什么是大众传媒产业 9

牢记三个关键概念 12

大众传媒是以盈利为中心的产业 12

竞争和整合支配 14

为什么要整合媒体资产 15

广告商和消费者买单 15

技术改变大众传媒的传播和消费 16

媒体利用数字传输 18

今天的传播网络怎样运行 19

媒介的影响／受众 让技术暂停 20

媒介的影响／商业 图1—5 传播网络如何运行 22

大众传媒既反映又影响政治、社会和文化 23

为什么要了解大众传媒和日常生活 24

第二章 图书：重排页码 30

出版商培养创意并试图赚钱 33

美国图书出版业是怎样发展的 33

媒介的影响／商业 教科书的终结？大学生被成本更低的电子教科书所吸引 35

廉价图书创造了大众市场 36

格罗夫出版社挑战检查制度 37

投资者收购出版公司 37

图书出版业怎样运营 37

作家和代理人：图书的开端 37

图书是怎样出版的 38

图书产业有五大市场 39

媒介的影响／商业 图2—1 图书出版商怎样赚钱？ 39

图书公司追求更高的利润 40

媒介的影响／人物 罹患癌症生命垂危，人生一课感动众人：作者兰迪·鲍什 41

图书连锁和网上零售店的竞争 42

小型出版社挑战出版集团 43

出版商推销有声图书和电子替代书 44

新技术影响生产和消费 44

图书出版业是一个复杂的产业 45

媒介的影响／文化 谷歌公布重大的图书数字化计划 46

第三章 报纸：扩大发行 50

传递新闻的第一个大众传媒 53

出版商为出版自由而战 53

报纸利用早期的技术 56

不同政见的声音创造了早期非主流报纸 56

媒介的影响／人物 艾达·B·威尔斯用笔反抗19世纪的种族主义 58

报纸寻求大众读者和丰厚利润 58

报纸统治着20世纪早期的文化 59

工会促进职业化 60

电视带来新竞争 61

非主流报纸使抗议声音复苏 61

报纸的扩张与收缩 61

媒介的影响／商业 报纸死亡观察 62

报纸如何运营 63

报纸努力留住读者 63

媒介的影响／受众 图3—1 表示昨天看了报纸的人口比例（包括网上读者） 64

技术改变了生产 65

整合增加了报系的所有权 66

今天的报纸读者是不确定的 66

媒介的影响／商业 图3—2 美国十大报业集团 66

媒介的影响／文化 没有油墨的未来：500万美国人每天上网看新闻，网站显现优势 68

第四章 杂志：瞄准读者 72

杂志反映趋势和文化 75

殖民地杂志与报纸的竞争 75

杂志突破了地方局限 76

出版商寻找新读者 76

麦克卢尔开创调查性新闻 78

《纽约客》和《时代》周刊不同的成功之路 78

媒介的影响／人物 “耙粪者”艾达·塔贝尔瞄准约翰·D·洛克菲勒 79

专业化杂志大行其道 80

杂志划分为三种类型 80

杂志是怎样运营的 81

媒介的影响／人物 杂志明星的101个秘密（和九条命） 82

杂志在拥挤的市场里争夺读者 83

媒介的影响／受众 图4—1 前10大类美国杂志 84

媒介的影响／世界 杂志出版商看到未来，转向互联网，但没有利润 85

读者代表有价值的受众 86

媒介的影响／受众 图4—2 美国前10大消费类杂志 87

公司扩大所有权并明确读者 87

网络版提供新的出版渠道 87

媒介的影响／商业 图4—3 与杂志品牌相连的10大网站 88

为什么杂志能生存 89

第五章 录音：需要选择 92

爱迪生发明了令人惊讶的会说话的机器 95

彼得·戈德马克完善了长时间录音技术 96

威廉·S·佩利和大卫·萨尔诺夫为录音制式而战 96

高保真和立体摇滚 96

录音业的运营 97

演唱会带来重要收入 98

四大公司统治 99

媒介的影响／文化 图5—1 人们购买哪类音乐？ 99

媒介的影响／商业 图5—2 全球音乐产业由四大公司统治 100

音乐销售与许可权推动产业收入 100

录音产业为保护内容标签而斗争 101

媒介的影响／人物 小贝里·戈迪，摩城创始人创造了“底特律之声” 102

录音产业协会控告下载者 103

媒介的影响／受众 图5—3 谁为音乐付费？ 104

美国最高法院判决反对文件共享 104

音乐产业获胜，然后中止法律行动 104

不断变化的技术改变了传播手段 105

媒介的影响／商业 免费音乐下载的真正代价 105

第六章 广播：驾驭电波 110

广播声音无处不在 113

广播达到技术巅峰 113

广播的诞生 113

联邦政府管理电波 114

广播听众迅速增加 116

广播成长为一个强势力量 117

《星际战争》挑战广播的可信度 117

媒介的影响／受众 图6—1 人们从哪儿听广播？ 117

广播网的扩展 118

广播适应电视 119

媒介的影响／人物 停播：唐·艾默斯悄然离去 121

电台如何运营 123

国会创建全国公共广播 123

轻便和迅捷帮助广播生存 124

1996年《远程电信法案》彻查广播 124

媒介的影响／人物 城市中回响着每一个字 125

广播收听率准确吗 126

广播依赖现成的节目形式 126

听众被进一步细分 127

数字音频在互联网和卫星广播上传送 127

媒介的影响／商业 图6—2 哪种形式的广播最受欢迎？ 128

媒介的影响／文化 图6—3 卫星广播 129

竞争使贿赂死灰复燃 129

数字传递分流了广播的收入 130

第七章 电影：拍摄未来 134

电影反映文化 137

发明家在胶片上捕捉动态影像 137

媒介的影响／世界 电影明星走上舞台，带给人们旧宝莱坞的狂欢 138

电影制片人把玩意儿转化成艺术 139

影业公司体制和独立电影制作人的兴旺 140

电影成为大产业 141

媒介的影响／文化 照亮黑色屏幕：早期“种族电影”开创了打破成见的艺术 142

五大影业公司的统治 144

工会组织起影业工人 145

黄金时代电影光彩夺目 145

国会和法院改变了好莱坞 145

电影观众流向电视 147

今天的电影与盈利 148

媒介的影响／商业 图7—1 电影产业怎样盈利？ 149

电影如何运营 150

数字技术驱动产业 151

媒介的影响／道德 华纳的数字看门狗扩大了反盗版战争 152

国际市场带来权力集中 153

第八章 电视：变换频道 158

电视改变了日常生活 161

媒介的影响／文化 图8—1 人们看电视的时间有多长？ 161

电视把观众介绍给广告商 162

可视广播发展成电视 162

电视抢占广播的地盘 163

媒介的影响／人物 爱德华·R·默罗（1908—1965）建立了广播新闻的标准 165

竞猜节目引发道德丑闻 167

媒介的影响／受众 图8—2 统计观众：电视收视率意味着什么？ 168

收视率瞄准观众 168

媒介的影响／受众 尼尔森跟随电视观众出了屋子，走上街头 169

牛顿·米诺批评电视是一个“巨大的蛮荒之地” 170

公共电视台寻找观众群 171

卫星使电视穿越大西洋 171

电视改变美国政治 172

通过电视新闻影像目击全球事件 172

电视业如何运营 173

观众左右电视节目 174

媒介的影响／商业 图8—3 黄金时间广播电视新闻网的观众份额 175

媒介的影响／受众 图8—4 人们在哪儿看电视？ 176

新技术改变电视的焦点 178

电视的未来景象 179

第九章 数字媒体：扩展网络 184

数字传播改变媒体 187

数字媒体支撑融合 188

20世纪的发现使互联网成为可能 188

媒介的影响／商业 图9—1 MIT媒体实验室如何描述融合 188

媒介的影响／受众 “天啊，我妈加入了Facebook！” 189

媒介的影响／人物 网络发明人蒂姆·伯纳斯-李宣布一项全球性的创新，把互联网的益处扩大到发展中国家 191

万维网开放实现无限制接入 192

旧媒体发生了什么变化 192

改变经历30年 193

互联网接入使一些人落伍 193

媒介的影响／人物 保罗·萨福谈当今媒体革命 194

互联网将商业、信息和娱乐融为一体 195

媒介的影响／受众 图9—2 谁使用互联网？ 196

媒介的影响／商业 图9—3 公司每年在互联网广告上花费多少（单位：10亿） 198

移动媒体争抢受众 198

政府企图协调和控制网络 199

媒介的影响／受众 图9—4 人们怎样使用手机？ 200

知识产权寻求保护 200

媒介的影响／受众 在ESPN，实况解说走向虚拟？ 201

互联网面临四大挑战 203

新技术融合了旧观念 205

第二部分 销售信息 212

第十章 广告：刺激消费者 212

广告帮助媒体付费 214

广告具有三个特征 216

媒介的影响／文化 为了库尔斯清啤，夜晚聚会从MySpace开始？ 217

广告必须吸引你的注意力 218

广告商利用人口统计学 220

广告滋生消费主义 220

广告业怎样运营 220

媒体依赖广告 221

媒介的影响／文化 美国食品公司承诺限制针对儿童的广告 222

媒介的影响／商业 图10—1 美国10大广告商 224

媒体为争夺客户激烈竞争 224

联邦政府管理广告商 226

电视接受烈酒广告 226

广告业必须开发新市场 227

媒介的影响／商业 为争取到移动用户，让你的市场营销起作用 228

第十一章 公共关系：激发创意 232

公共关系有助于引导舆论 234

公关先驱提出“原则宣言” 234

政府雇用公关人员 235

妇女加入公关公司 236

职业公关人促成道德规范 236

公关业怎样运营 236

媒介的影响／道德 正如你知道的，没有人为这篇文章付费 237

媒介的影响／文化 想让你的项目上奥普拉的节目吗？试试广告牌 239

媒介的影响／商业 2007年犹他州矿难中危机公关的失败 240

公共关系适应互联网 241

公关公司与广告代理联合 241

各类客户运用公共关系 242

公关组织提供各种服务 243

宣传意味着自由媒体 243

公共关系的全球化增长 244

第三部分 改变信息 250

第十二章 新闻与信息：实现个性化 250

早期新闻机构合作采集新闻 252

内战产生特派记者和新闻摄影 252

小报新闻成为主流 253

新闻纪录片让美国观众看到远方发生的事 254

电台播放第二次世界大战的声音 254

电视新闻进入黄金时代 255

媒介的影响／人物 厄尼·派尔：痛恨战争的战地记者 256

电视新闻改变了国家的认同感 257

电视新闻的扩张与收缩 258

伊拉克战争产生“被嵌入的”记者 258

互联网改变了新闻传播 259

媒介的影响／受众 图12—1 晚间电视观众人数（1980—2007） 260

信息获取方式创造一种新闻演变 260

记者怎样工作 260

媒介的影响／受众 图12—2 10大新闻网站 261

媒介的影响／商业 图12—3 地方电台和电视台新闻从业者挣多少钱？ 262

记者存在偏见吗 263

媒介的影响／商业 广播网络重新定义新闻分社 打造“全平台记者” 264

真人秀和广告模糊了界线 265

公众怎样理解新闻界 265

记者信奉特殊的新闻价值 265

媒介的影响／文化 图12—4 公众对新闻机构的满意度超过了政府官员和政治领袖 266

记者为保护秘密新闻来源而战 267

可信度吸引受众 268

第十三章 社会、文化和政治：形成话题 274

早期媒体研究评估影响 276

学者寻求模式 276

电视怎样影响儿童行为 277

媒介的影响／受众 图13—1 拉斯维尔模式 278

电视导致暴力吗 280

国家政治活动依赖媒体 280

媒介的影响／文化 在奥巴马领导下，网站是一个途径 283

政治广告激增的代价 284

媒介的影响／受众 图13—2 总统选举中电视政治选战的花费（1972—2008） 285

选民使用互联网 285

媒介的影响／文化 在线找到政治新闻，年轻人传递它 286

大众传媒反映文化价值 287

传媒对文化多样化反应迟钝 288

媒介的影响／世界 西班牙球员为有争议的照片辩护 289

媒介的影响／文化 研究表明：使用瘦模特能带来丰厚利润 291

大众传媒面对性别问题 292

怎样衡量传媒的影响 292

第十四章 法律与管理：重写规则 298

美国宪法创立了新闻自由的先例 300

政府企图限制言论自由 300

事先约束很少使用 301

媒介的影响／文化 1943年《美国广播商战时行为准则》（摘要） 302

政府管理战争报道 303

图书馆界人士抵制《爱国法案》 304

淫秽的标准是什么 305

诽谤法规定了媒体的社会责任 308

媒介的影响／受众 《坦戈的三口之家》名列美国图书馆协会2007年美国10大最受争议图书榜首 309

四种侵犯隐私权的做法被界定 312

对公正审判、接近权和庇护法的争论仍在继续 314

媒介的影响／受众 图14—1 摄像机进入法庭：各州的规定 315

FCC管制广播电视和有线电视 316

1996年《远程电信法案》改变了市场 317

管制放松解除了对媒体的束缚 318

国会企图使用《传播净化法案》 320

电视业同意使用分级制和V芯片 322

政府监控广播电视中有伤风化的内容 322

媒介的影响／受众 在维亚康姆一案中，YouTube的隐私权胜出 324

知识产权被确认 324

法院和管理者管控广告和公关 326

法律必须平衡权利与义务 327

第十五章 道德：确立责任 332

道德界定责任 334

真实性影响可信度 335

公正意味着公平 337

隐私权涉及尊重 340

责任带来信任 341

媒介的影响／文化 弗吉尼亚理工大学大屠杀 新媒体文化挑战新闻职业道德的极限 342

五个哲学原理支配媒体道德 344

媒体的道德决定会产生严重结果 344

职业协会禁止某些行为 345

媒介的影响／道德 被指控作弊，哥伦比亚的班级拿起笔 346

媒体对批评的回应 348

职业道德维护媒体的可信度 349

第十六章 全球媒体：发现新市场 354

世界媒体制度多种多样 356

五种政治理论帮助描述世界媒体怎样运营 356

媒介的影响／受众 拥有免费和付费无线区域最多的前10个国家 357

西欧和加拿大与美国类似 359

中东和北非媒体受政府控制 360

媒介的影响／人物 俄罗斯反对派网站创始人穆罕默德·耶夫罗耶夫被杀害 361

非洲媒体发现新声音 362

媒介的影响／文化 非洲，离线：等待网络 364

亚洲和太平洋地区的媒体迅猛发展 364

政府、大公司和家族控制拉美和加勒比海地区媒体 366

记者冒着生命危险报道世界事件 366

批评家指责西方媒体的偏见 366

全球媒体市场迅猛扩大 367

媒介的影响／文化 “无国界记者”组织监督记者被攻击事件 368

互联网扩大了媒体的全球覆盖面 369

观念超越边界 369

媒介的影响／商业 《国际先驱论坛报》发展历程（1887—今天） 370

媒介信息来源指南 375

名词解释 377

参考文献 382

索引 398

译后记 429