专业化生存 浙江教育科技频道的创新策略pdf电子书版本下载

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序 1

绪论 “新四军”之异军突起 1

◎“新四军”之拔营篇 1

目录 1

◎“新四军”之战局全扫描 3

◎“新四军”战绩列表 5

◎“新四军”之战役小结 17

第一章　频道专业化定义及发展历程 27

◎频道专业化之定义及其划分依据 27

◎我国专业化频道的发展 30

◎专业化节目设置的双重维度 51

第二章 内容为王：节目资源整合 51

◎专业化节目制作的深入浅出 54

◎借用外脑——专业频道引进节目综述 59

◎把握观众流——教科频道的节目编排 63

◎频道节目质量控制 76

第三章 市场为先：频道营销管理 79

◎电视营销概念导入 79

◎频道营销的基础：频道形象塑造 84

◎面向受众端之营销战略 88

◎针对广告客户端的营销活动 96

第四章 以人为本：频道人力资源管理 104

◎电视媒体人力资源概述 105

◎频道人力资源管理要点 108

◎教科频道人力管理创新 112

第五章　量化务实：频道总体管理原则 121

◎电视频道管理 121

◎教科频道管理层次 124

◎教科频道管理原则 127

第六章　拉开品牌化之役的序幕 132

◎频道品牌化的意义 133

◎品牌培育战略步骤 137

◎教科频道品牌战略之备战功略 145

第七章 频道专业化的新思路——数字电视 151

◎数字电视面面观 153

◎中国数字电视的发端 157

◎中国数字电视运营节点 162

◎数字电视展望 170

结语 172

附录 175

◎电视频道专业化的轨迹与未来 175

◎电视专业频道节目设置策划和传播效果追求 180

◎专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析 188

◎专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析 202

◎品牌运营：专业频道突围利器 210

后记 217