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第一讲 概论 1

第一章 传播学的孕育 1

第一节 传播及传播学 1

第二节 孕育传播学的外部条件 8

第三节 信息论·控制论·系统论 11

第四节 传播学“四大先驱” 17

一、政治学家拉斯韦尔 17

二、心理学家卢因 21

三、社会学家拉扎斯菲尔德 26

四、社会心理学家霍夫兰 29

第二章 传播学的创立与发展 34

第一节 传播学集大成者——施拉姆 34

第二节 传播学的发展 41

第二讲 人际传播 51

第三章 符号——传播的基因 51

第一节 语言符号 52

一、语言与文字 52

二、语义与传播 55

1、柯日布斯基及其普通语义学 55

2、语言的陷阱 57

3、语言失当 60

第二节 非语言符号 64

一、体语 65

1、动作 65

2、姿势 66

3、类语言 67

4、体语与语言 67

二、视觉性非语言符号 68

三、听觉性非语言符号 69

四、语言符号和非语言符号的功能 70

第四章 符号互动 74

第一节 编码与译码 74

第二节 左右认知的主观机制 78

一、影响感知的因素 78

1、类似与相近 79

2、完形趋向 80

3、残缺闭合 81

4、共同命运 82

二、制约理解的因素 82

1、心理预设 83

2、文化背景 84

3、动机 85

4、情绪 86

5、态度 88

第三节 选择性定律 89

一、选择性接触 90

二、选择性理解 91

三、选择性记忆 93

第四节 人际传播 94

第五节 人际影响与媒介效应 97

一、两级传播论 98

二、创新扩散论 103

第三讲 大众传播 109

第五章 控制分析：谁一说什么 109

第一节 大众传播概览 110

第二节 把关人与把关 113

一、卢因的把关概念 113

二、怀特的把关研究 115

三、麦克内利的把关模式 117

四、巴斯的“双重行动模式” 119

第三节 深层的控制 121

一、布里德与潜网 121

二、四大控制观念及体制 122

三、批判学派的控制观 125

第六章 媒介分析：经何渠道 128

第一节 媒介及其比较研究 128

第二节 斯蒂芬森的游戏论 132

第三节 媒介的社会功能 134

一、拉斯韦尔的正面论述 135

二、拉扎斯菲尔德的负面分析 137

第四节 议程安排 141

一、议程安排的构想 141

二、议程安排的研究 143

第五节 媒介的隐性功能 146

一、隐性功能与显性功能 146

二、身外世界与脑海图景 147

三、媒介环境 150

四、媒介环境的意义 153

第六节 麦克卢汉的奇谈怪论 155

一、麦克卢汉的媒介“三论” 156

二、媒介即讯息：传播学的斯芬克司之谜 160

三、汉斯立克：道破谜底的俄狄普斯？ 164

第七章 受众分析 169

第一节 中弹即倒的受众 170

一、大众社会与乌合之众 170

二、魔弹与靶子 173

第二节 联合御敌的受众 175

第三节 使用与满足论 179

一、固执的受众 179

二、“自助餐厅” 181

三、矫枉未免过正 183

第八章 效果分析（上）：劝服艺术 186

第一节 霍夫兰与耶鲁研究 187

第二节 从传播来源看劝服 190

一、传播来源的可信度 190

二、传播来源的知名度 193

三、传播来源的动机 194

第三节 从传播方式看劝服 196

一、一面之词与两面之词 196

二、先说后说孰更有利 198

三、结论是由传者给出，还是由受众得出 199

四、理智型劝服与情感型劝服 200

第四节 从传播对象看劝服 202

一、听从性 202

二、恐惧诉求 203

三、接种免疫论 205

第九章 效果分析（下）：态度改变 209

第一节 平衡论与合谐论 210

一、海德的平衡论 210

二、奥斯古德和塔南鲍姆的合谐论 213

第二节 均衡论与ABX模式 216

一、纽科姆的ABX模式 216

二、韦斯特利—麦克莱恩的ABX模式 218

第三节 认知不协调论 222

一、认知与认知不协调 222

二、重建协调与态度变化 223

1、自我辩解 224

2、态度改变 226

第四节 群体压力与从众 227

一、从众现象 228

二、阿西的从众研究 231

三、从众与态度改变 234

附录：美国传播学研究方法综述&祝建华 237

后记 257