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绪论 1

第一节 科学与技术 1

第二节 技术传播 3

第三节 研究技术传播的重要意义 15

第一章 技术传播的不同模式 19

第一节 技术传播的不同阶段 20

第二节 技术传播的思想演变 24

第三节 技术传播的不同模式 26

第四节 技术开发与技术传播 32

第二章 创新扩散要素 38

第一节 何谓扩散 40

第二节 创新扩散四要素 41

第三章 创新采用过程 56

第一节 创新采用过程模型 56

第二节 创新采用过程 61

第三节 创新采用时间 76

第四章 创新特性分析 80

第一节 有关创新特性的研究 82

第二节 创新特性分析 85

第五章 创新采用者分析 102

第一节 以创新精神为依据对采用者归类 102

第二节 不同类别采用者分析 113

第三节 关于创新精神概念的进一步探讨 121

第六章 创新扩散网络 124

第一节 意见领袖 125

第二节 扩散网络 134

第三节 临界数量 141

第七章 组织中的创新扩散 150

第一节 组织创新过程的分阶段摸型 151

第二节 组织创新采用的社会市场学观点 159

第三节 创新种类、创新激进程度与组织创新采用 166

第八章 个体创新采用决策机制 173

第一节 态度行为理论 174

第二节 关于理性行为理论的进一步讨论 181

第三节 一个个体层面的创新采用决策模型 191

第四节 模型的应用说明 194