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目 录 1

第1章传播与传播学 1

第1节传播的含义 1

第2节传播的类型 8

第3节传播学的诞生 12

第4节学习传播学的意义 23

第2章传播的结构与模式 29

第1节传播的结构 29

第2节传播的基本模式 31

第3章传播的功能 43

第1节功能的类型和层次 43

第2节大众传播的正功能和负功能 49

第4章传播学研究的方法 56

第1节实地调查法 58

第2节内容分析法 66

第3节控制实验法 72

第4节个案研究法 81

第5章信息与符号 84

第1节什么是信息 84

第2节什么是符号 90

第3节语言传播 96

第4节非语言传播 103

第6章传播技术的进展 109

第1节从亲身传播到大众传播 109

第2节从活字媒介到声像媒介 113

第3节新一代媒介的崛起 117

第4节麦克鲁汉的理论 125

第7章大众传播媒介的现状 132

第1节概说 132

第2节媒介内部的关系 139

第3节媒介外部的关系 148

第8章大众传播与社会控制 153

第1节“把关人”理论 154

第2节从“古典自由论”到“社会责任论” 159

第3节有关社会控制的其他理论 169

第4节社会主义国家的大众传播体制 175

第1节受众的传播行为 180

第9章受众研究 180

第2节受众的类型和特征 186

第3节受众研究理论及其流变 193

第10章信息流程研究 201

第1节流程研究的意义 201

第2节流程研究的阶段和成果 201

第11章大众传播的效果 209

第1节社会背景和发展阶段 209

第2节效果研究的理论体系和经典成果 215

第3节多元化的媒介效果研究 219

主要参考书目 227

后记 230