会展项目策划与管理pdf电子书版本下载

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第一篇 基础篇 2

第一章 会展与会展业 2

第一节 会展的概念及内容 3

第二节 会展业及其发展 11

第二章 会展项目策划 20

第一节 会展项目策划概述 21

第二节 会展项目策划的基本内容 26

第三节 会展项目策划的基本流程 27

第三章 会展项目管理 36

第一节 会展项目管理概述 39

第二节 会展项目管理的知识理论 47

第三节 会展项目管理的基本内容 49

第四节 会展项目管理的基本方法 54

第二篇 项目策划篇 58

第四章 会展项目市场调查与立项策划 58

第一节 会展项目市场调查 59

第二节 会展项目立项策划 66

第三节 会展项目的可行性分析 71

第五章 会展项目活动策划 79

第一节 会议活动策划 81

第二节 展览活动策划 90

第三节 其他相关活动策划 95

第六章 会展项目营销策划 101

第一节 会展项目营销概述 103

第二节 会展项目的宣传推广 105

第三节 会展项目的分类营销 107

第四节 会展项目的品牌策划 119

第七章 会展项目招商策划 126

第一节 会展项目招商策划概述 127

第二节 会展通讯与观众邀请函 128

第三节 会展项目招商方案 132

第三篇 项目管理篇 137

第八章 会展项目计划管理 137

第一节 会展项目计划概述 139

第二节 会展项目范围计划管理 145

第三节 会展项目进度计划 149

第四节 会展项目资源计划 158

第九章 会展项目组织管理 165

第一节 会展项目组织 166

第二节 会展项目经理 172

第三节 会展项目团队 178

第十章 会展项目运营管理 183

第一节 会展项目运营管理概述 184

第二节 会展项目的实施与控制 185

第三节 会展项目宣传媒介管理 193

第四节 会展项目配套服务管理 195

第五节 会展项目现场管理 198

第十一章 会展项目财务管理 204

第一节 会展项目财务管理概述 205

第二节 会展项目财务预算管理 207

第三节 会展项目利润管理 211

第十二章 会展项目沟通管理 222

第一节 会展项目沟通管理概述 223

第二节 会展项目沟通管理策划 233

第十三章 会展项目危机管理 241

第一节 会展项目危机管理概述 242

第二节 会展项目危机的引发与表现 245

第三节 会展项目危机应对与管理 250

第四节 会展项目危机的网络舆情管理 256

第十四章 会展项目评估 264

第一节 会展项目评估概述 265

第二节 会展项目评估的主客体和方法 272

第三节 会展项目评估的内容 277

第四节 会展项目评估的过程 284

第五节 会展项目评估报告 286

参考文献 290

参考答案 294