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上编 网络传播实务第一章 网络传播的基础技术 3

第一节 网络基本知识 3

第二节 互联网技术发展的基本脉络 7

第三节 互联网的应用技术 14

第二章 网络信息制作与发布 24

第一节 网络信息制作技术 24

第二节 网络信息发布技术 30

第三节 网站的规划与网页的设计 40

第三章 网络新闻编辑 66

第一节 网络新闻的层次化加工 66

第二节 网络新闻的单元化编辑 76

第三节 网络新闻的专题化组织 83

第四节 网络新闻的多媒体整合 104

第五节 网络动态报道的实施 109

第六节 网络编辑思想的传达 117

第四章 网络互动组织 121

第一节 网络论坛的组织与利用 121

第二节 网络受众调查的实施 131

第三节 博客与专业新闻传播的互动 139

第五章 网络公关与广告传播 146

第一节 网络营销、网络公关与网络广告的关系 147

第二节 网络公关 149

第三节 网络广告 159

下编 网络传播理论第六章 网络的属性与传播形态 179

第一节 网络的多重属性 179

第二节 网络传播的基本形态 197

第七章 网络传播的典型形式 224

第一节 网站传播 224

第二节 即时通信传播 227

第三节 网络社区传播 236

第四节 博客传播 247

第五节 搜索引擎传播 262

第八章 网络中的新闻传播者 268

第一节 网络新闻传播者的构成 268

第二节 我国专业网络新闻机构的发展历程 272

第三节 中国网络媒体的构成要素 276

第四节 专业新闻机构与网络“把关人” 282

第九章 网络传播的受众 290

第一节 中国网络媒体的受众构成 291

第二节 网络受众的需求 300

第三节 网络受众的总体特征 304

第四节 网络受众的类别划分 309

第五节 网络环境下的受众心理 310

第六节 作为信息消费者的受众 319

第七节 作为新闻生产力的受众 328

第十章 网络传播的效果 333

第一节 网络传播效果的含义 333

第二节 网络传播与“议程设置” 338

第三节 网络传播与“沉默的螺旋” 352

第十一章 网络传播的社会影响 365

第一节 网络传播与舆论 365

第二节 网络传播与政治民主 374

第三节 网络传播与社会文化 383

第四节 网络传播与“数字鸿沟” 400

第五节 网络社会的网民素养 407

后记 416