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前言 1

第一章 新媒体的概念与特征 2

第一节 新媒体的概念 2

一、新媒体定义 2

二、新媒体构成要素 4

第二节 新媒体发展迅猛 5

一、新媒体快速发展 5

二、新媒体发展的原因 8

第三节 新媒体与传统媒体的融合 10

一、新媒体对传统媒体的继承发展 10

二、传统媒体借助数字技术转变为新媒体 11

第四节 新媒体的特征 13

一、有关新媒体特征的种种说法 13

二、新媒体的主要特征 15

第二章 新媒体的类型 20

第一节 互联网新媒体 20

一、互联网成为“第四媒体” 20

二、博客、播客、维客 22

三、网络电视 29

四、网络广播 31

五、网络报刊 32

第二节 手机新媒体 35

一、手机成为“第五媒体” 35

二、手机报 36

三、手机电视 38

第三节 电视新媒体 41

一、数字电视 41

二、IPTV 43

三、移动电视与户外新媒体 45

第三章 新媒体的技术推动 50

第一节 媒介发展与技术推动 50

一、媒介发展简史 50

二、媒介发展的技术推动 57

第二节 媒介即讯息 64

一、几种媒介理论 64

二、麦克卢汉的媒介理论 66

三、技术对媒介的正面影响 68

四、技术对媒介的负面影响 71

第三节 数字化生存 75

一、传媒化生存 75

二、摩尔定律、梅特卡夫定律、科斯定律 81

三、数字技术发展 85

四、Web3.0与3G 87

第四章 新媒体的影响 92

第一节 新媒体改变媒介生态 92

一、新媒体打破传统媒体霸权 92

二、发行量、收听收视率变化 94

三、经营收入变化 97

四、受众结构变化 102

五、阅读习惯变化 107

六、报纸“消亡论”“寒冬论”与“春天论” 110

七、传统媒体与新媒体共生共荣 119

第二节 公共领域与公民新闻 123

一、新媒体对公共领域的重构 123

二、公民新闻对传媒接近权的实现 129

第三节 数字鸿沟与数字机遇 137

一、什么是数字鸿沟 137

二、数字鸿沟产生的原因 139

三、化数字鸿沟为数字机遇 141

第五章 新媒体产业 146

第一节 传媒产业 146

一、西方的传媒产业 146

二、中国的传媒产业 147

第二节 我国新媒体产业的发展 150

一、新媒体产业快速发展 150

二、新媒体主流地位逐渐确立 154

三、新媒体的发展前景 155

第三节 新媒体的商业模式 157

一、传统媒体与新媒体商业模式的差异 157

二、建立在长尾理论与微内容生产上的新媒体经济模式 160

三、新媒体的主要赢利模式 165

第六章 媒介融合 176

第一节 媒介功能从分散走向融合 176

一、不同媒介功能的三项实验 176

二、从单一媒介到混合媒介 178

三、从跨媒体到媒介融合 180

第二节 媒介融合的概念与类型 183

一、媒介融合具有多维视角 183

二、媒介融合的五种类型与模式 184

三、媒介融合引起传媒变革 185

第三节 媒介融合的条件 187

一、技术条件 187

二、社会需求 188

三、产业政策 189

第四节 媒介融合的特征 191

一、技术化与全能化 191

二、集约生产与全民写作 192

三、内容融合与渠道融合 197

第七章 传统媒体的数字化转型 202

第一节 报业的数字化转型 202

一、数字报业是报业的战略转型 202

二、数字报业实现路径 217

三、数字报业战略与实验计划 224

第二节 广电的数字化转型 233

一、新媒体与传统广电的差异 233

二、广电布局新媒体 239

三、广电与电信的融合 244

四、数字电视 247

第八章 新媒体的失范与管理 256

第一节 很黄很暴力 256

一、人肉搜索 256

二、艳照门 261

三、恶搞 263

四、网络暴力 264

第二节 谁在统治网民 266

一、百度事件 266

二、垃圾短信 268

三、病毒经济 269

四、网络推手 271

第三节 知识产权，谁动了我的奶酪 273

一、传统媒体维护知识产权 273

二、新媒体空间中的著作权 275

第四节 新媒体的管理 278

一、国外新媒体的管理 278

二、我国新媒体的管理 281

参考文献 284